開(kāi)門(mén)紅，搶頭彩。京東618開(kāi)門(mén)紅首日，京東生活服務(wù)事業(yè)群全渠道、多品類(lèi)全面開(kāi)花。鄂爾多斯市85210平方米土地使用權(quán)以2.8億元成交，成為當(dāng)日成交額最高標(biāo)的。1298萬(wàn)起的北京豐臺(tái)燕西華府湖畔學(xué)府聯(lián)排別墅也有超百人在線上進(jìn)行咨詢。同時(shí)，服務(wù)型消費(fèi)趨勢(shì)明顯，58同城到家精選、E袋洗、小蠶到家、輕喜到家、懂包包等商家提供的家政保潔服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到4倍，京東鮮花同城極速達(dá)訂單量同比增長(zhǎng)243%，加之京東生活服務(wù)的線上線下一體化服務(wù)、超值鉅惠福利的多重助力，滿足用戶不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，讓今年的京東618開(kāi)門(mén)紅格外引人注目。

新服務(wù)模式不斷涌現(xiàn)，生活卡券商品“圈粉”新用戶

隨著新的服務(wù)消費(fèi)模式與時(shí)俱進(jìn)，聚焦日常生活三公里半徑的京東生活服務(wù)，不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景、豐富業(yè)務(wù)品類(lèi)，通過(guò)汽車(chē)、房產(chǎn)、文旅、拍賣(mài)、鮮花園藝、本地生活六大業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供商品+服務(wù)的一體化消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)，線上線下全渠道商業(yè)模式的不斷發(fā)展也讓生活便利程度大大提升，無(wú)論是日常的生活繳費(fèi)，還是購(gòu)房置業(yè)，都能在線輕松搞定。6月1日，生活繳費(fèi)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)350%、生活卡券商品新用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)8倍?？捶抠I(mǎi)房這樣的大宗消費(fèi)，也可以通過(guò)京東房產(chǎn)達(dá)成交易。6月1日，“新房、買(mǎi)房、北京新房”成為京東房產(chǎn)最熱門(mén)的搜索詞匯，搜索量同比增長(zhǎng)均超過(guò)120%，其中線上用戶咨詢量最多的TOP3城市為北京、海南、上海，北海、長(zhǎng)沙、重慶等旅游城市的線上咨詢量也大幅上升。引人關(guān)注的是，1298萬(wàn)起的北京豐臺(tái)燕西華府湖畔學(xué)府聯(lián)排別墅超百人在線上進(jìn)行咨詢，成為用戶關(guān)注的最貴房源。

依托京東的供應(yīng)鏈技術(shù)和服務(wù)能力，充滿活力的鮮花綠植從源產(chǎn)地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為生活帶來(lái)更豐富的色彩。6月1日，京東鮮花同城極速達(dá)訂單量同比增長(zhǎng)243%，此外天津、北京、上海成為鮮花預(yù)定量最高的城市TOP3。而隨著初夏的來(lái)臨，在家中打理花卉綠植成為不少人的樂(lè)趣，6月1日，最受消費(fèi)者歡迎的鮮花品類(lèi)TOP3新鮮出爐，分別是綠植盆栽、鮮花速遞、園藝肥料，其中京東鮮花灌溉設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)180%，園藝輔材成交額同比增長(zhǎng)接近4倍。顯然，打造自己的“秘密花園”已經(jīng)成為“園藝夢(mèng)想家”們的追求。

新品、爆款強(qiáng)勢(shì)“出道”趣味拍賣(mài)成消費(fèi)新亮點(diǎn)

Z世代年輕消費(fèi)者的新圈層、新偏好為細(xì)分市場(chǎng)的新品類(lèi)帶來(lái)機(jī)遇，京東618為新產(chǎn)品和新品類(lèi)提供更多機(jī)遇，海量新品“出道”即成爆款，領(lǐng)跑銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

面對(duì)用戶的鮮花場(chǎng)景需求，各大品牌創(chuàng)新思路，上線趣味滿滿的全新產(chǎn)品，花點(diǎn)時(shí)間 Reflower 每周一花 DIY主題系列+大森林系列季度12束（DIY6束+大森林6束），憑借其可個(gè)性化搭配、鮮花基地直供等產(chǎn)品特色，成為6月1日京東鮮花最受消費(fèi)者歡迎的單品。

而在京東618開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，京東拍賣(mài)以成交額同比增長(zhǎng)21倍的亮眼成績(jī)交出了滿意答卷。其中，珍品拍賣(mài)成交最多的商品TOP3是腕表、白酒、國(guó)畫(huà)。由此可見(jiàn)，拍賣(mài)正在成為用戶購(gòu)物消費(fèi)的又一途徑。與此同時(shí)，超多新奇特的拍品強(qiáng)勢(shì)刷屏京東618。6月1日當(dāng)天，200套迪士尼2015歡樂(lè)“銀鈔”溢價(jià)1.3倍成交，成交率為100%，成為最熱門(mén)的成交標(biāo)的；鄂爾多斯市85210平方米土地使用權(quán)以2.8億元成交，成為當(dāng)日成交額最高標(biāo)的；而滄州紀(jì)曉嵐文化開(kāi)發(fā)有限公司100%股權(quán)，1元起拍，以500元成交，成為當(dāng)日最“有名”的成交標(biāo)的。

京東618成品牌成長(zhǎng)增量場(chǎng) 整車(chē)品類(lèi)成交金額大幅增長(zhǎng)

京東618首日，汽車(chē)品牌呈現(xiàn)出增長(zhǎng)活力。當(dāng)日，整車(chē)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到4.5倍，其中，新能源車(chē)成交額同比增長(zhǎng)7.8倍，五菱寶駿、奇瑞新能源、小鵬汽車(chē)成為T(mén)OP3品牌。SUV車(chē)型表現(xiàn)也相當(dāng)不俗，訂單同比增長(zhǎng)108%，TOP3品牌分別為一汽大眾、新寶駿、觀致汽車(chē)。

此外，消費(fèi)者關(guān)注度最高的TOP5品牌分別為五菱宏光、寶能、領(lǐng)克、哪吒、零跑，關(guān)注度最高的車(chē)系則分別為五菱宏光MINI EV、領(lǐng)克03、哪吒U Pro、領(lǐng)跑T03、小鵬P7。與此同時(shí)，越來(lái)越多的用戶選擇在京東了解、購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，數(shù)據(jù)顯示，截止6 月 1 日12 時(shí)，京東汽車(chē)整車(chē)成交額同比增長(zhǎng)451%。同時(shí)，機(jī)油、輪胎等汽車(chē)保養(yǎng)必備品也格外收到消費(fèi)者的歡迎，截止6月1日10時(shí)，京東自營(yíng)機(jī)油成交額同比增長(zhǎng)124%，其中知名品牌道達(dá)爾成交額更是同比增長(zhǎng)達(dá)5.1倍。截止6月1日22時(shí)，京東自營(yíng)SUV輪胎下單量同比增長(zhǎng)6倍，而靜音棉輪胎和自修復(fù)輪胎首次躋身輪胎類(lèi)熱搜詞，全天搜索量同比增長(zhǎng)12倍。

第三方平臺(tái)商家也在京東618首日就持續(xù)發(fā)力，6月1日前半小時(shí)，第三方平臺(tái)商家隱形車(chē)衣成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)36倍。截止9時(shí)，第三方平臺(tái)商家玻璃水成交額同比增長(zhǎng)4.6倍，滅火器同比增長(zhǎng)4倍。截止10時(shí)，汽車(chē)電源成交額同比增長(zhǎng)6.7倍，讓消費(fèi)者有了更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的選擇。

隨著端午假期、暑假的來(lái)臨，消費(fèi)者的旅游熱情也在京東618得到了提前釋放。6月1日，京東旅行的酒店預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)3倍，機(jī)票預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)3.8倍，電影演出成交額環(huán)比增長(zhǎng)超4倍。而一直備受歡迎的主題樂(lè)園仍然是這個(gè)618的熱門(mén)選擇，樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)7.3倍。6月1日恰逢兒童節(jié)，各大主題樂(lè)園也備受消費(fèi)者青睞。海昌海洋公園門(mén)票預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)10倍，上海迪士尼門(mén)票成交額同比增長(zhǎng)315%，歡樂(lè)谷、融創(chuàng)樂(lè)園門(mén)票成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

與熱愛(ài)同行，京東618期間，京東生活服務(wù)集合豐富多樣的品類(lèi)、超強(qiáng)的優(yōu)惠力度、周到貼心的服務(wù)、新鮮有趣的玩法，全方位滿足用戶個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。京東618已全面開(kāi)啟，精彩正在不斷上演， “京”質(zhì)生活一觸即發(fā)！