618電商大促在即，著眼近年線上消費競爭常態(tài)，電商廣告市場份額逐年遞增成為戰(zhàn)略重地，品牌方對新流量運營服務(wù)的需求不斷提升，銷量和流量的爭奪成為品牌方的營銷“重擔(dān)”；新的業(yè)態(tài)模式與傳統(tǒng)電商模式對流量觸達和利用差異較大，新業(yè)態(tài)對品牌方私域流量運營能力要求提升，因此以流量效率、數(shù)字化導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和運營能力將逐漸成為電商服務(wù)商所看重的能力，也是服務(wù)商爭奪客戶的關(guān)鍵因素之一。

騰訊看點是騰訊推出的信息流內(nèi)容服務(wù)，具有多平臺、強流量分發(fā)、精準匹配等優(yōu)勢，日活躍用戶高達2.4億，日均內(nèi)容消費量已達96億，是具備“推薦”“社交”“搜索”三位一體的全鏈營銷陣地；為解決新流量轉(zhuǎn)化低、獲客成本高、資源形式單一等痛點，幫助品牌方高效快速獲量，騰訊看點攜帶海量優(yōu)質(zhì)流量，通過豐富的營銷手段組合聯(lián)動，吸引用戶行為轉(zhuǎn)化，深度推進投放降本增效，助力品牌方在618大促期間輕松拿量，有效促活。

用戶偏好多元，扎根標簽更穩(wěn)步精細

騰訊看點的電商用戶男性占比57%，女性占比43%，男女用戶比例均衡，其中26-35歲的用戶較多，占比33%；新一線、二線、三線、四線城市用戶分布較均勻，一線和五線城市用戶相對較少。他們身上凸顯的“愛國”特征，使得新銳國貨脫穎而出。在手機數(shù)碼、家用電器消費品類上，質(zhì)量、價格、功能成為用戶重點考慮因素；同時隨著“他經(jīng)濟”的潮流興起，在個護美妝、時尚好物等消費品類上，男性消費占比也日益增加；結(jié)合用戶人群特色、偏好內(nèi)容、年齡分析，騰訊看點為品牌方提供全方位的人群資訊內(nèi)容服務(wù)，豐富獲客方式。

產(chǎn)品形態(tài)多元，始于流量但不止流量

為了滿足品牌在大促期的引流需求，騰訊看點提供多種商業(yè)化產(chǎn)品新樣式，吸引用戶眼球，渲染大促氛圍，提升樣式展現(xiàn)率，帶來更高CTR，助力品牌高效引流。

騰訊看點.置頂畫報廣告

資源優(yōu)勢：置頂吸睛，位于QQ看點首頁信息流第一位，快速鎖定用戶第一視覺；超寬畫報展示，在普通信息流廣告位基礎(chǔ)上增加30%+展示區(qū)域，打造強烈的視覺傳播效果。

騰訊看點.置頂氛圍大卡廣告

資源優(yōu)勢：位于QQ看點首頁信息流第一位，鎖定用戶第一視覺；可結(jié)合品牌及素材元素配置背景氛圍圖；主feed滑動、點擊返回等場景廣告大卡自動變形為橫幅樣式，吸引用戶關(guān)注互動。

騰訊看點.超級蒙層

資源優(yōu)勢：強勢動態(tài)曝光，支持電商閉環(huán)，可點擊喚起電商店鋪，輕松提高轉(zhuǎn)化率。

效果預(yù)估：全量曝光量級為4500W，平均點擊率15-20%。

騰訊看點.扭轉(zhuǎn)式互動閃屏

資源優(yōu)勢：扭轉(zhuǎn)閃屏高效互動，用戶點擊外層視頻，可跳轉(zhuǎn)普通廣告推廣頁，輕松導(dǎo)流。

效果預(yù)估：互動率20%+，高于常規(guī)閃屏5倍。

 騰訊看點.電商大促產(chǎn)品樣式自定義

資源優(yōu)勢：QQ瀏覽器、QQ看點首頁支持氣泡彈幕、氛圍底圖、營銷掛件自定義，可以對重要商品、品牌活動等進行推廣展示，利用首頁流量進行流量分發(fā)和營銷轉(zhuǎn)化。

交易模式多元，立足傳統(tǒng)仍不斷創(chuàng)新

為了確保品牌高效利用展示位置，騰訊看點依托騰訊大數(shù)據(jù)平臺，打破傳統(tǒng)品牌采買模式，支持合約廣告和競價廣告雙交易模式，助力廣告主降本增效，在品牌投放場景下大幅提升轉(zhuǎn)化效果。

【合約案例】

騰訊看點x京東：強勢曝光抓眼球，CTR高于大盤表現(xiàn)

超級蒙層作為QQ看點首頁信息流，動態(tài)浮層極具視覺沖擊，京東采用超級蒙層廣告新形態(tài)，創(chuàng)新線上活動發(fā)布方式，提高用戶觸達及流量轉(zhuǎn)化效率，CTR均高于大盤表現(xiàn)。

京東1月市場元旦促銷蒙層，CTR高于大盤13%

京東520時尚家居促銷蒙層，CTR高于大盤8%

騰訊看點x伊利：創(chuàng)新互動高效導(dǎo)流，CTR高于大盤275%

騰訊看點將“扭轉(zhuǎn)”創(chuàng)意融入到視頻中，在元旦營銷中助力伊利打造節(jié)點氛圍，巧用明星、引導(dǎo)按鈕，提升互動性及點擊率，CTR高達30%，并斬獲高于大盤275%的營銷效果。

【競價案例】

騰訊看點x蘇寧：素材賦能助力高效增量，CTR提升36.2%

騰訊看點信息流為蘇寧易購提供電商大促期多創(chuàng)意組合素材展示，利用紫色icon+氛圍底圖+氣泡彈幕的整合形式，CTR提升36.2%，提升消耗12.5%，引流效果顯著。

騰訊看點x京東：創(chuàng)意形式推動投放效能新升級

騰訊看點攜手京東采用氣泡彈幕的創(chuàng)意形式，適配大促期電商實現(xiàn)多利益點的充分展示，CTR得到4.9%的提升，提升消耗4.1% ，提升廣告點擊率，調(diào)動消耗轉(zhuǎn)化。

面對層出不窮的各路電商營銷玩法，騰訊看點以用戶為核心，“精準化”和“大流量”做基礎(chǔ)，不斷將產(chǎn)品、創(chuàng)意和內(nèi)容進行深入融合，創(chuàng)新信息流廣告花樣式玩法，多維助力品牌實現(xiàn)“品效合一”，助攻營銷提質(zhì)增效，協(xié)力各品牌方在618大促期再創(chuàng)佳績！