伴隨著消費數(shù)據(jù)的不斷豐富與技術(shù)水平的不斷成熟，電商領(lǐng)域的新型營銷愈加活躍，并且在營銷和傳播行為上呈現(xiàn)出明顯的效果指向，甚至由此催生出一大批新的消費品牌。為給品牌健康發(fā)展提供理論和方法上的強大支撐，2020年12月，京東攜手中國商務廣告協(xié)會共同成立CAAC電商及效果營銷研究院，旨在通過這一平臺聚合各方資源，分析傳播趨勢，研究營銷方法。

面對即將到來的“京東618,18周年慶”，為助力品牌商家更好地備戰(zhàn)大促，京東聯(lián)合中國商務廣告協(xié)會共同舉辦了CAAC電商及效果營銷研究院成立后的首次沙龍“贏未來——新場景、新驅(qū)動、新增長”，靈狐科技作為京東五星代理出席本次會議并進行了主題分享，三星、伊利、王老吉、小米、中興、一加手機、農(nóng)心等30余家品牌代表參加了本次沙龍。

活動現(xiàn)場，京東受邀成為CAAC電商及效果營銷研究院首批院長單位，京東集團副總裁、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告部業(yè)務負責人石立權(quán)先生受邀擔任研究院院長，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告客戶銷售部負責人李捷先生及京東零售大商超全渠道事業(yè)群營銷運營部負責人王鳳女士受邀擔任研究院副院長，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務部媒體拓展與業(yè)務運營負責人劉亮先生受邀擔任研究院執(zhí)行秘書長。

中國商務廣告協(xié)會副秘書長陳徐彬為石立權(quán)頒發(fā)聘書

全渠道營銷3大提效升級 助力品牌京東618高效增長

針對大促期間品牌商家可能面臨的問題，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告客戶銷售部負責人李捷先生在沙龍活動上分享了京東營銷360全渠道營銷布局，從全渠道流量生態(tài)、全渠道內(nèi)容營銷、京準通營銷能力提效升級三方面，全面助力品牌商家在大促期間取得增長。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告客戶銷售部負責人李捷

在全渠道流量生態(tài)方面，站內(nèi)推出618大促廣告組合資源包，通過強勢霸屏，全方位傳遞品牌信息，搶占用戶心智；站外聯(lián)合字節(jié)系、騰訊系、百度系等京X計劃合作平臺，一站式整合稀缺流量觸達高潛人群，并在整個大促期間持續(xù)引爆，完成目標人群精準投放，并通過深度綁定抖音、微博達人，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶購買行為。此外，京東全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”通過整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務5大線下場景媒體資源，實現(xiàn)流量全場景覆蓋，打通全場景品牌營銷布局。

在全渠道內(nèi)容營銷方面，京東在綜藝、游戲、電影等內(nèi)容項目上全面發(fā)力，與BTV、芒果TV合作打造專屬綜藝節(jié)目，深度參與《吐槽大會6》《演員請就位3》等綜藝IP及《英雄聯(lián)盟全明星賽》《王者榮耀KPL秋季賽》等游戲IP，通過共建娛樂IP營銷生態(tài)，幫助品牌以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為紐帶，持續(xù)觸達目標用戶，提升銷售轉(zhuǎn)化。

在京準通營銷能力提效升級方面，升級之后的京準通為商家?guī)砹藸I銷三大新寵“利器”，其中“京速推”的極簡廣告投放模式可幫助商家零基礎(chǔ)快速上手；“拉新場景”可幫助商家實現(xiàn)多場景拉新需求，衡量拉新成本，全方位了解拉新效果；“智能出價”可根據(jù)大促流量波動進行動態(tài)出價，大幅提高優(yōu)質(zhì)流量獲取能力和投放效果。

京屏果全面聯(lián)動線上線下，重構(gòu)京東618營銷新格局

線上碎片化的用戶行為，將品牌的獲客成本逐漸拉高，作為“價值洼地”的戶外廣告重新受到廣告主的重視。京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務部媒體拓展與業(yè)務運營負責人劉亮在沙龍活動中也為大家詳細介紹了京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務部媒體拓展與業(yè)務運營負責人劉亮

整合了社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務五大場景媒體資源的“京屏果”，目前資源點位超過376萬，覆蓋368余座城市，6.5億以上的目標消費者。通過打通投前精準選人、投中智能資源組合、投后多維數(shù)據(jù)分析、以及營銷再觸達4段鏈路，真正幫助品牌找到目標人群、影響目標人群、分析消費者行為路徑從而進行投后精細化運營，實現(xiàn)精準、智能化的營銷閉環(huán)。以3套數(shù)據(jù)驗證線下廣告價值的同時，充分聯(lián)動線上資源與數(shù)據(jù)，可以真正實現(xiàn)一站式整合營銷，為品牌提供更好的全渠道營銷解決方案。

在今年“京東618,18周年慶”期間，為了更好地賦能商家，“京屏果”從媒體資源、運營服務等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯(lián)動等助力舉措。在媒體資源方面，“京屏果”為商家精選了超過80個城市社區(qū)資源以及多個城市地標大屏，其中包含廣州塔、上海世博谷等搶手資源。以數(shù)據(jù)賦能場景，聯(lián)動線上資源，實現(xiàn)場景媒介整合化、線下投放精準化、營銷追蹤鏈路化，聚焦營銷新趨勢，尋找品牌新增量。

京東營銷360通過以上一系列全新升級的全渠道營銷舉措，將在今年“京東618,18周年慶”期間助力品牌及商家以精細化運營，讓流量增長，讓轉(zhuǎn)化提升，讓生意更好，一起贏在未來。