作者 | 金萊

來源 | 財經(jīng)觀察網(wǎng)（ID：caijingcom）

近日，包括楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴、李冰冰等514名藝人發(fā)聲反對短視頻侵權一事，震動了整個娛樂圈。

一、反對短視頻侵權，背后是利益之爭

明星、藝人只不過是馬前卒，站在這些藝人背后是影視行業(yè)的眾多資本、大佬。

在這500多位藝人發(fā)聲之前，相關的影視協(xié)會、制作公司以及視頻網(wǎng)站本月上旬就出提出過這一倡議。

4月9日，“優(yōu)愛騰”、芒果、咪咕這5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合15家影視行業(yè)協(xié)會和54家影視公司共同發(fā)表了關于保護影視版權的《聯(lián)合聲明》。

4月23日晚，5家網(wǎng)路視頻平臺、17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司再次聯(lián)合發(fā)布《倡議書》。

而這次《倡議書》新增了514位藝人明星，這500多位藝人基本把內地的明星“一網(wǎng)打盡”。

在這次的《倡議書》中，協(xié)會、制作公司、平臺、演員4方對短視頻侵權問題提出5點倡議；

一、倡導短視頻平臺積極參與版權內容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容；

二、倡導短視頻平臺推進版權內容合規(guī)管理，即日起通過關鍵詞、視頻指紋對比等技術手段防止未經(jīng)授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容的上傳；

三、倡導公眾賬號生產(chǎn)運營者提升版權意識，即日起嚴格遵循“先授權后使用”，清理自身賬號內未經(jīng)授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容；

……

5點倡議總結起來，就是一句話：未經(jīng)授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品必須下架，以后短視頻平臺、個人也不得在未經(jīng)授權的情況下進行二次創(chuàng)作并上傳平臺。

說白了，這次4方聯(lián)合起來反對短視頻侵權，其實就是長視頻背后的資本力量眼紅短視頻的暴利，試圖從中分一杯羹。

二、用戶超越長視頻，短視頻“吸睛”又“吸金”

在過去的3年時間內，在網(wǎng)絡視聽行業(yè)中短視頻可謂是一路狂飆、異軍突起。

截止到去年12月中國9.89億網(wǎng)民中，短視頻用戶就達到8.73億，這讓短視頻已經(jīng)成為僅次于即時通訊的第二大網(wǎng)絡應用，超越在線視頻成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)中的No.1。

在過去一年，短視頻MAU（活躍用戶）從2019年的8.23億用戶升至2020年的8.72億，上漲了6%；而長視頻MAU剛好相反，從2019年的9.17億下降至2020年的 8.7億，下滑了5%。

長短視頻不僅在活躍用戶規(guī)模上走勢相反，在人均使用時長也是如此。

在人均使用時長上，短視頻即從2019年的30.5小時升至2020年的42.61小時，漲幅達到39.7%；而長視頻使則從2019年的14.19小時降到了2020年的13.81小時。

短視頻具有社交屬性和展示性的特質，使得它比長視頻更容易獲得流量以及用戶人群。

用戶規(guī)模、人均使用時長不斷增長的短視頻就成為絕佳的廣告和營銷窗口，因此廣告商更加青睞于短視頻，相關的廣告投放自然大幅增加。

于是短視頻的廣告收入從2019年的497.57億元暴漲至828.65億元，增長了66.5%，短視頻廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告份額從從2019年的11.5%上升到2020年13.1%；

而投放在長視頻是廣告量則出現(xiàn)萎縮，從280.21下落至240.34億元，下滑了14.23%。長視頻廣告所占份額，從2018年的7.4%一直跌到2020年的4.4%。

可以說，短視頻平臺正在擠占長視頻的播放時間、廣告，相比于長視頻如今的短視頻既“吸睛”又“吸金”。 而且短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網(wǎng)絡視聽行業(yè)格局的變化。

然而，短視頻之所以能有今天，離不開長視頻過去幾十年的積累。

短視頻剛興起時，大部分傳播性極佳的優(yōu)質內容來源于對影視作品的二次剪輯，網(wǎng)絡上出現(xiàn)一大批對影視作品情節(jié)進行評價、吐槽的個人賬號，很多賬號粉絲高達數(shù)百萬。

即使后來短視頻平臺巨額補貼鼓勵原創(chuàng)，對影視作品進行剪輯形成的作品依舊在短視頻平臺所有內容中占據(jù)很大一部分。

而這些在影視作品基礎上“二次創(chuàng)作“而來的短視頻，存在一個巨大的問題，那就是涉嫌侵權。

這些短視頻創(chuàng)作者并沒有向原影視作品版權持有方繳納任何版權費，因此短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權侵權的高發(fā)地帶。

如今廣告收入因為短視頻沖擊而萎縮的長視頻版權相關受益人，看到短視頻發(fā)展的紅紅火火，自然想從這塊做的越來越大的蛋糕中分得原本屬于自己的那一塊。

三、快手倒戈，抖音成眾矢之的

這次4方利益集團聯(lián)合起來發(fā)的這個申明，理論上是在線視頻和短視頻之爭，但實際上是騰訊系和字節(jié)系之爭。

騰訊視頻是這次反對短視頻侵權的主力。

參與這次聯(lián)合署名的514位藝人中，騰訊系藝人占比高、影響力大，肖戰(zhàn)、趙麗穎、楊紫、楊冪、楊洋、迪麗熱巴等眾多一線藝人都與騰訊視頻關系匪淺。

這是因為在短視頻侵權上，騰訊視頻利益受損最大。

據(jù)媒體根據(jù)公開資料統(tǒng)計，票房過億的國產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權中，騰訊版權覆蓋率82%；電視劇互聯(lián)網(wǎng)版權上，騰訊版權覆蓋率超過50%，兩量數(shù)據(jù)在在線視頻行業(yè)中都是最高。

而這次反侵權所針對的對象，就是字節(jié)系旗下的抖音。

如今在短視頻平臺方面，抖音、快手無論在用戶數(shù)量、還是用戶喜愛度都處于領先地位。

截止去年12月，短視頻APP月活TOP 5依次是抖音、快手、手極速版、西瓜視頻、抖音極速版，月活依次為5.36億、4.42億、1.48億、1.15億、1.13億。

前5的APP都是這抖音、快手兩家旗下的，抖音、快手通過自我分裂生生地把強勢入場的BAT擋在5強之外。

而之所說這次“反短視頻侵權”只是針對抖音而非快手，是因為快手其實也屬于騰訊系，如今騰訊持有快手近18%的股權，是快手的第一大股東。

如今“騰訊爸爸”要收費，快手自然支持。

一個月之前，快手在行業(yè)首推直播間場景音樂版權結算標準，以有效播放次數(shù)付費，如今快手的短視頻和直播都開始對使用的音樂支付版權費用了。

若短視頻剪輯領域真的需要支付版權費的話，背靠騰訊的快手估計會率先支持。一旦快手倒戈，那么本來與騰訊存在競爭關系的字節(jié)系旗下的抖音，就將成為眾矢之的。