在過去很長一段時(shí)間里，作為行業(yè)公認(rèn)的傳播滲透率高、互動(dòng)參與性強(qiáng)的體育營銷領(lǐng)域，一直高效觸達(dá)消費(fèi)者，將不同圈層群體的關(guān)注度吸引蓄積到體育產(chǎn)業(yè)。全球體育剛剛經(jīng)歷了新冠疫情沖擊，遭遇了至暗時(shí)刻，被取消的賽事不計(jì)其數(shù)，世界性大型賽事也一再延期，全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速下跌，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2021年伊始，隨著疫情帶來的影響逐步消退，全球體育賽事逐漸恢復(fù)，體育迷的熱情再次被點(diǎn)燃，對(duì)體育賽事的渴望程度前所未有。全球體育產(chǎn)業(yè)在疫情中重啟，而中國體育產(chǎn)業(yè)也必將在沉寂之后等待全面爆發(fā)。

值得注意的是，近期，京東宣布同時(shí)簽約了中國國家游泳隊(duì)、中國國家舉重隊(duì)、中國國家拳擊隊(duì)、中國國家射箭隊(duì)、中國國家攀巖隊(duì)、中國國家帆船帆板隊(duì)、中國國家沙灘排球隊(duì)7支國家隊(duì)，此次簽約足以彰顯京東大企業(yè)的勇氣與擔(dān)當(dāng)，同時(shí)為體育行業(yè)注入了新活力。

（京東X中國國家隊(duì)宣傳海報(bào) 圖片來源：京東黑板報(bào)）

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，這不是京東首次布局體育領(lǐng)域。京東曾在2017年成為中國第一馬拉松——北京國際馬拉松賽事唯一后勤保障提供商。同年，京東入選“金贊獎(jiǎng)”TOP100；2018年成為太原國際馬拉松賽、第十七屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽的獨(dú)家電商合作伙伴，2021年3月舉辦了京東宿遷馬拉松……京東在體育營銷方面的嘗試與堅(jiān)持，不僅推動(dòng)中國體育事業(yè)發(fā)展，也在為“全民健身”戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。

對(duì)于京東簽約國家隊(duì)，業(yè)內(nèi)人士稱這對(duì)跨界合作起到很好的示范作用，在不同賽道為中國體育賦能，全力推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)更多人參與其中。京東希望以積極的態(tài)度激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情，支持全民健身，享受生活樂趣，攜手7支國家隊(duì)，為熱愛全力以赴。為全民參與體育，共享健康生活探索出一條高效的路徑。