2021年以來(lái)，百度、B站回港二次上市，均遭遇“開(kāi)盤(pán)破發(fā)”的尷尬處境，而這次攜程帶來(lái)了不一樣的“驚喜”。

4月19日，攜程正式登陸港交所，開(kāi)盤(pán)價(jià)281港元/股，較發(fā)行價(jià)268港元上漲4.8%，以此計(jì)算，攜程開(kāi)盤(pán)市值達(dá)1778億港元。

上市致辭中，攜程集團(tuán)的聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章笑稱(chēng)，同2003年納斯達(dá)克上市相比，在香港上市有個(gè)好處，不用放棄睡覺(jué)就可以來(lái)敲鐘。

此前，2003年12月9日，攜程網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，首個(gè)交易日實(shí)現(xiàn)股價(jià)漲幅88.6%。通過(guò)發(fā)行股票，共籌集到7560萬(wàn)美元資金。攜程方面曾透露，2003年上市時(shí)，其會(huì)員數(shù)為600多萬(wàn)，年度交易額（GMV）10億元。

到今天，二次登上IPO市場(chǎng)，也是首次站在港交所，攜程創(chuàng)造的成績(jī)明顯有了很大進(jìn)步。

攜程招股書(shū)顯示，2018年、2019年、2020年?duì)I收分別為309.65億元、356.66億元、183.16億元。其中，2020年?duì)I收的大幅減少，主要原因是疫情沖擊，不僅僅是攜程，整個(gè)旅游行業(yè)在過(guò)去一年里都經(jīng)歷了低谷時(shí)期。

不過(guò)，根據(jù)攜程2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)，雖然攜程在去年第一、二季度業(yè)務(wù)飽受重創(chuàng)，但在第三季度便有所復(fù)蘇，并實(shí)現(xiàn)首個(gè)季度盈利。該財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)指出，攜程2020年GMV達(dá)到3950億元，連續(xù)3年穩(wěn)居全球在線(xiàn)旅游行業(yè)第一。

在取得上述的一系列成績(jī)之后，梁建章提出了新目標(biāo)，“攜程現(xiàn)在只有2%的世界旅游行業(yè)的市場(chǎng)份額，未來(lái)還有廣闊的空間”，第一，持續(xù)提升服務(wù)的內(nèi)容和品質(zhì)；第二，深耕內(nèi)容，以?xún)?nèi)容激發(fā)出行增量；第三，打造“旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”為核心的行業(yè)生態(tài)；第四，深耕國(guó)內(nèi)，心懷全球。

而“深耕國(guó)內(nèi)，心懷全球”恰恰就是攜程發(fā)展的總體戰(zhàn)略，攜程集團(tuán)CEO孫潔曾提出過(guò)同樣問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)方面，攜程希冀尋求突破，一是內(nèi)容等更上一層樓；二是業(yè)務(wù)拓新。從攜程2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)可以看出，其營(yíng)收過(guò)于依賴(lài)酒店預(yù)訂、交通票務(wù)業(yè)務(wù)，兩者合計(jì)營(yíng)收在2019年占總營(yíng)收的比例達(dá)77%，2020年占比達(dá)78%。一旦受到外界（尤其是疫情）因素沖擊，集團(tuán)總營(yíng)收也主要隨之波動(dòng)。

全球方面，從梁建章和孫潔的往期發(fā)言可了解，除了要深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，攜程也非常看好國(guó)際旅游市場(chǎng)，計(jì)劃在“2%的世界旅游行業(yè)的市場(chǎng)份額”上更深入一步。

然而，攜程的這條“出海”探索道路并不簡(jiǎn)單。一方面，跨境旅游很大程度上仍受疫情影響，加之部分國(guó)家疫情穩(wěn)定及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)水平仍有待提升。

另一方面，內(nèi)容生態(tài)與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等加碼是戰(zhàn)略上的措施，而攜程真正要“出?！币残枰唧w化的行為。

這里值得一提的是，以梁建章Cosplay為主的“BOSS直播”在2020年走向了“海外”。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月26日，攜程直播為包括日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等境外高星酒店帶貨超過(guò)1億元。

此前，2019年，在攜程集團(tuán)的20周年慶典上，梁建章公布攜程未來(lái)的“G2戰(zhàn)略”，即高品質(zhì)與全球化，并透露攜程未來(lái)幾年的目標(biāo)：三年成為亞洲最大的國(guó)際旅游企業(yè)、五年成為全球最大的國(guó)際旅游企業(yè)、十年成為無(wú)可爭(zhēng)議的最具價(jià)值和最受尊敬的在線(xiàn)旅游企業(yè)。

如今，已回到港股市場(chǎng)的攜程還需繼續(xù)奔跑，才能實(shí)現(xiàn)三年、五年、十年，甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。