在“頂峰”呆久了，任何主體在“跌落”之時(shí)都會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)。

比如，“快遞一哥”順豐，今年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告“變臉”，預(yù)虧9億元至11億元，而去年同期盈利9億多元，這是順豐上市以來(lái)單季首次出現(xiàn)虧損的記錄。

什么情況？根據(jù)順豐的解釋，主因?yàn)樾聵I(yè)務(wù)拓展以及臨時(shí)資源投入致使大量成本增加。

受此影響，順豐控股4月9日一字跌停，報(bào)72.72元/股，創(chuàng)近8個(gè)月新低。當(dāng)日收盤(pán)，順豐控股跌幅高達(dá)10%，總市值為3313.44億元，較2月18日高點(diǎn)蒸發(fā)超2000億元。

因一季度業(yè)績(jī)預(yù)告引起了軒然大波，順豐董事長(zhǎng)王衛(wèi)出來(lái)致歉，并坦誠(chéng)第一個(gè)季度真的沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好。他表示，在管理上有疏忽，類似的問(wèn)題不會(huì)出現(xiàn)第二次。王衛(wèi)還稱，二季度肯定不會(huì)再虧，但全年利潤(rùn)還不能回到去年同期水平。

盡管王衛(wèi)親自道歉，但投資者似乎并不領(lǐng)情，其股價(jià)至今仍未得到“熄火”。順豐控股在4月12日大幅低開(kāi)，午后觸及跌停，報(bào)65.51元/股，跌近10%，自2月18日的歷史高點(diǎn)回落近50%。

截至4月12日收盤(pán)，跌幅為9.38%，報(bào)65.90元/股，不過(guò)，成交金額超100億元，創(chuàng)出歷史新高。

在致歉的同時(shí)，就最近很火的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，王衛(wèi)回應(yīng)投資者提問(wèn)時(shí)否認(rèn)順豐在做社區(qū)團(tuán)購(gòu)。王衛(wèi)表示，前段時(shí)間有人說(shuō)順豐做社區(qū)團(tuán)購(gòu)，這個(gè)是不對(duì)的，我們堅(jiān)決不碰商流。

他指出，順豐的愿景是成為獨(dú)立第三方行業(yè)解決方案的數(shù)據(jù)科技服務(wù)公司，而對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)來(lái)講是需要商流的，我們堅(jiān)決不碰商流，因?yàn)槲覀兪仟?dú)立的第三方。

而問(wèn)題就來(lái)了，順豐譬如“豐伙臺(tái)”等被外界稱為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)，為無(wú)中生有？非也，這些業(yè)務(wù)確實(shí)也存在過(guò)，只是順豐方面并不希望外界將“豐伙臺(tái)”與社區(qū)團(tuán)購(gòu)劃等號(hào)。

順豐于今年1月中下旬上線“豐伙臺(tái)”小程序，并由快遞小哥擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)的角色。與傳統(tǒng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“今日下單，次日自提”不同，“豐伙臺(tái)”更多采取的是“快遞到家”模式。

彼時(shí)，順豐方面表示，“豐伙臺(tái)”不是社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，是豐農(nóng)科技打造的城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)，依托豐農(nóng)產(chǎn)地端農(nóng)服中心布局，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行雙向流通渠道，為社區(qū)店提供生鮮/快消品B2B采銷、社區(qū)營(yíng)銷工具、快遞共配等賦能服務(wù)。

有意思的是，距離“豐伙臺(tái)”上線不到2個(gè)月，頁(yè)面顯示，3月24日，“豐伙臺(tái)”小程序開(kāi)始暫停服務(wù)。

而同期，即今年3月份，順豐又在深圳低調(diào)試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“巢鮮廚”。在豐巢特惠官方微信公眾號(hào)內(nèi)，小程序“巢鮮廚”已在豐巢社區(qū)團(tuán)購(gòu)端口上線，專區(qū)分類含新鮮蔬菜、水果、禽肉蛋品等。

目前，巢鮮廚正在招募團(tuán)長(zhǎng)和供應(yīng)商，深圳周邊多個(gè)商家已入駐平臺(tái)，這被認(rèn)為是繼順豐上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序“豐伙臺(tái)”后的又一舉措。不過(guò)，豐巢方面也稱，巢鮮廚不是社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，而是常規(guī)電商，暫時(shí)還未成型。

而王衛(wèi)也強(qiáng)調(diào)過(guò)，如果公司沒(méi)有商流，自己做社區(qū)電商是做不了的，如果有電商平臺(tái)一起做公司可以給予供應(yīng)鏈支持。他還表示，如果條件不成熟去湊熱鬧是拿著投資人的錢去冒險(xiǎn)。

且不糾結(jié)于順豐是否在做社區(qū)團(tuán)購(gòu)，可以肯定的是，順豐確實(shí)在執(zhí)著于開(kāi)拓新零售業(yè)務(wù)，此前上線的“豐e足食”、順豐優(yōu)選、順豐e商圈、嘿店等業(yè)務(wù)即是最好的證明。

再進(jìn)一步細(xì)究，無(wú)論是有社區(qū)團(tuán)購(gòu)傾向的業(yè)務(wù)，還是其他新零售業(yè)務(wù)，順豐都是偏向于打造供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

而從其下線“豐伙臺(tái)”，加之王衛(wèi)否認(rèn)在做社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的態(tài)度，這或多或少傳遞出順豐要開(kāi)始在新業(yè)務(wù)上“收胃”，而不是一味地砸錢。

畢竟，王衛(wèi)也對(duì)外做出了承諾，投資者的眼睛是雪亮的，順豐第二季度業(yè)績(jī)是否不會(huì)再虧，這還需要做出實(shí)際行動(dòng)來(lái)保障。