茶文化是中國國粹，茶產(chǎn)業(yè)是我國重要的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。目前，我國茶產(chǎn)業(yè)進入全面提質增效的重要窗口期，提升茶企業(yè)競爭力、形成茶品牌影響力、培育茶經(jīng)濟增長點，有益于助推鄉(xiāng)村振興、促進高品質消費。4月7日，京東超市與中國茶葉流通協(xié)會簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，在集群打造、品牌培育、數(shù)據(jù)建設、活動配合、推廣宣傳、助農(nóng)增收、資源支持等方面展開廣泛合作，共同推進茶產(chǎn)業(yè)消費升級和數(shù)字化發(fā)展。

我國是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費國，中國茶葉流通協(xié)會秘書長梅宇介紹道，2020年全國茶園面積達到4747.7萬畝，茶葉產(chǎn)量298萬噸。六大茶類中，綠茶、烏龍茶產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)增，紅茶、白茶、黃茶產(chǎn)量激增，黑茶略有減產(chǎn)，名優(yōu)茶仍是創(chuàng)造茶產(chǎn)業(yè)價值的主力軍，在銷售通路方面線上平臺發(fā)力明顯。

據(jù)此次簽約現(xiàn)場發(fā)布的《京東茗茶消費者趨勢》顯示，京東茗茶消費者呈現(xiàn)出年輕、高學歷、高收入、高消費的趨勢，線上茶葉主要消費人群正逐步從中老年向年輕群體拓展。廣東、北京、江蘇、山東、上海占據(jù)了約50%的茗茶用戶，與此同時，三線以下城市購茶新用戶高速增長。在茗茶消費上，用戶特別重視正品好貨、產(chǎn)地溯源和文化加持，此前京東超市聯(lián)合各地政府打造的“茗茶產(chǎn)業(yè)帶”合作項目，不僅為消費者帶來福建鐵觀音、安徽六安瓜片、云南普洱等產(chǎn)業(yè)帶標桿好茶，也實現(xiàn)了扶農(nóng)助農(nóng)，促進農(nóng)業(yè)轉型升級。

中國茶葉流通協(xié)會（以下簡稱“中茶協(xié)”）是茶葉行業(yè)生產(chǎn)、加工、經(jīng)營、管理、科研、教學等領域的全國性社團組織，承擔著提高茶行業(yè)技術水平和企業(yè)管理水平、促進茶行業(yè)內外合作和橫向經(jīng)濟聯(lián)合、發(fā)揮行業(yè)群體優(yōu)勢等多方面責任，致力于拓寬茶產(chǎn)品市場，弘揚中國茶文化。

在簽約儀式現(xiàn)場，中茶協(xié)會長王慶表示，“當下人們對茶葉，特別是高品質茗茶的需求不斷提升。而隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展以及消費習慣的升級，茶產(chǎn)業(yè)也要擁抱和融入數(shù)字大潮。今年是推進‘國茶振興’五年計劃的開局年，中茶協(xié)與京東超市強強聯(lián)手，達成為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用電商平臺培育全國名優(yōu)茗茶品牌，全力打造頭部產(chǎn)業(yè)集群，為消費者提供高質量、個性化的消費體驗，并且共同推進茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字化進程?！?/p>

據(jù)悉，京東超市與中茶協(xié)的戰(zhàn)略合作將圍繞多個方面展開。在茶行業(yè)集群打造方面，雙方將聯(lián)合打造頭部茶葉企業(yè)集群，以優(yōu)惠的招商政策、運營推廣，促進頭部企業(yè)在京東平臺的發(fā)展。品牌培育方面，雙方將構建專屬品牌培育方案，給予運營培訓、專項宣傳、推薦活動等支持。而在數(shù)據(jù)建設上，依托京東豐富的消費數(shù)據(jù)及中茶協(xié)的行業(yè)數(shù)據(jù)，可以對品牌發(fā)展、產(chǎn)品流通、用戶畫像等進行分析，為市場提供有益參考。

此外，雙方還將舉辦京東超市茶葉節(jié)、中茶協(xié)展會與茶業(yè)經(jīng)濟年會等活動，共同促進茶葉市場蓬勃發(fā)展。中茶協(xié)副秘書長申衛(wèi)偉介紹到，中茶協(xié)將與央視、京東超市共同推出《中國茶業(yè)品牌計劃》，面向全國各地區(qū)茶葉品牌，在品牌影響力方面聯(lián)合媒體平臺進行推廣，在新品方面聯(lián)合京東平臺進行深入合作，開展全國春季、秋季茶新品推薦發(fā)布活動。在培訓支持、消費引導、文化宣傳等方面，京東超市與中茶協(xié)也將深度合作，探索進行消費引導與消費促進。此外，本著助推鄉(xiāng)村振興的宗旨，中茶協(xié)將幫助貧困地區(qū)拓寬茶葉銷售渠道，京東超市也將對貧困地區(qū)入駐商家予以支持，積極推動助農(nóng)增收。

一直以來，京東超市致力于在消費者和茗茶原產(chǎn)地之間架起流通橋梁，滿足消費者第一時間品嘗好茶的需求。京東超市已連續(xù)7年舉辦春茶節(jié)系列活動，跟隨西湖龍井、竹葉青、黃山毛峰等品類開園采摘節(jié)奏同步上新，攜手眾多茗茶品牌共建京東春茶節(jié)品質聯(lián)盟，并推出“茗茶無憂險”從品質方面為消費者提供更加穩(wěn)定的保障，第一時間為消費者帶來高品質茗茶。未來，京東超市在茗茶品類規(guī)劃了“一橫一縱”戰(zhàn)略，橫向上打造茗茶產(chǎn)業(yè)帶店鋪，為消費者提供真正的源產(chǎn)地好茶，促進農(nóng)業(yè)轉型升級，聯(lián)合政府和行業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；縱向上重點扶持傳統(tǒng)品牌，進行品牌文化共創(chuàng)，利用京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢在新品、爆款、C2M領域持續(xù)孵化，助力品牌提升行業(yè)影響力。

京東集團副總裁、京東零售消費品事業(yè)部總裁劉利振表示，“京東超市始終堅持品質好茶概念，希望能夠讓消費者更加簡單、直接地購買到真正的品質好茶。此次與中茶協(xié)達成進一步的戰(zhàn)略合作，也期待能夠共同促進中國茶流通體系的升級、建設，培育出更多全國性的茶葉品牌，持續(xù)推進茶領域標準化體系建設，實現(xiàn)國茶振興目標，助力中國茶文化發(fā)揚光大。”