2020年以來(lái)，直播電商火爆異常。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，我國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng)，直播帶貨成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。電商直播也為一些傳統(tǒng)商貿(mào)提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新道路。近期，新華社等媒體走進(jìn)廣州市白云區(qū)辛選直播基地，就電商直播對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。

辛選作為電商直播行業(yè)領(lǐng)頭發(fā)展之一，在電商直播方面有著更為系統(tǒng)的建設(shè)。即使在晚上，基地內(nèi)部直播工作也在熱火朝天的進(jìn)行。走進(jìn)辛選廣州直播基地發(fā)現(xiàn)，在這座六層樓高的現(xiàn)代時(shí)尚建筑內(nèi)，每層都像一個(gè)“無(wú)人大商場(chǎng)”，陳列著各式服裝、家電等不同品類(lèi)商品。手機(jī)支架、美妝燈等就豎立在商品一旁，主播們忙碌地核對(duì)著貨品、流程……

在傳統(tǒng)商業(yè)里，只有通過(guò)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中注重品牌的建設(shè)，積累口碑才能在行業(yè)中立足。這一系列不僅流程冗長(zhǎng)，還需要投入較高的資金成本和時(shí)間成本。加上受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策等一系列外界因素影響，廣州老牌“千年商都”亟需轉(zhuǎn)型。而在直播電商里，這一切將會(huì)被弱化，主播們更多是靠商品質(zhì)量和折扣力度，以及主播營(yíng)造的直播間氛圍來(lái)促進(jìn)商品的熱銷(xiāo)。

在以往的電商模式里，消費(fèi)者面對(duì)的是圖片和文字，但只通過(guò)這些圖片文字實(shí)則難以真正了解商品。直播電商則改變了規(guī)則，直播電商最大的優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者能直觀的感受商品，可以與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，消費(fèi)者有足夠的參與感，可以在互動(dòng)和娛樂(lè)中，買(mǎi)到自己滿意的產(chǎn)品。

這期間，直播間的商品質(zhì)量、折扣力度和主播的個(gè)人能力，在直播電商效果中有著重要的影響。主播的選品和質(zhì)量把控成為關(guān)鍵，這也是主播格外注重的地方。辛選集團(tuán)創(chuàng)始人辛有志介紹，目前公司已深入廣州化妝品產(chǎn)業(yè)帶，建立聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)直播電商縮短商品流通流程，提升銷(xiāo)量規(guī)模，大幅降低邊際成本，讓高性?xún)r(jià)比商品能直面消費(fèi)者。未來(lái)，公司還將聯(lián)動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)帶，助力“中國(guó)質(zhì)造”。

廣州被稱(chēng)為“貿(mào)易之都”，自古以來(lái)它就是國(guó)際貿(mào)易的主要港口之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州有700多個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，涵蓋皮具、箱包、服裝、茶葉等多個(gè)品類(lèi)，市場(chǎng)年交易總額超過(guò)萬(wàn)億元。在直播電商優(yōu)勢(shì)凸顯，發(fā)展飛速的形勢(shì)下，廣州市積極搶抓直播電商“風(fēng)口”，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，出臺(tái)全國(guó)首個(gè)直播電商三年行動(dòng)方案，提出構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，將廣州打造成為直播電商之都。

在各方有利電商直播發(fā)展的優(yōu)惠政策下，北京時(shí)代飛鷹、杭州無(wú)憂傳媒、深圳本新文化、辛選集團(tuán)等一大批頭部直播電商落戶廣州，行業(yè)集群效應(yīng)日趨明顯，傳統(tǒng)商貿(mào)順利轉(zhuǎn)型成功，這座“千年商都”也開(kāi)始煥發(fā)新經(jīng)濟(jì)的火紅氛圍，有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)。