隨著數字化社交媒體的崛起，以90后、00后為代表的Z世代群體正在進入消費主場，作為移動互聯網原住民，其對新興事物的強接受能力和消費需求變化促使消費市場煥發(fā)出全新活力，并推動電商行業(yè)迭代升級。

近日，“抖音新銳發(fā)布”攜手服飾品牌Ubras、美妝品牌紐西之謎、個護品牌三谷、AvecMoi以及滋補品牌WonderLab五大新銳品牌，開展了以「向往的“輕生活”」為主題的活動，借助抖音對潮流消費趨勢的洞察，通過強聯動、強賣點、強互動，賦予五大品牌全新的消費概念。官方數據顯示，在這次活動期間，5大新銳品牌總GMV環(huán)比活動前一周，提升221%，新銳品牌在抖音電商的獲益能力可見一斑。

“抖音新銳發(fā)布”是專門助力新趨勢品牌的營銷IP，通過洞察最新消費趨勢，發(fā)現深受消費者喜愛和信賴、具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌，給予定向資源扶持，提升品牌影響力，幫助新品牌抓住社會消費主力群體、實現品牌力和產品力升級，成為“品牌成長加速器”。

洞察潮流趨勢，抖音新銳發(fā)布為品牌撐腰

眾所周知，對于新品牌來說，想要在一系列知名的老品牌和成熟的大品牌中突圍而出，勢必要把握潮流趨勢，通過更加高效、精準的運營支持觸及消費者內心，才能夠應對競爭激烈的市場挑戰(zhàn)。而對于年輕消費群體來說，他們喜愛的往往是當代的潮流文化，并追求更新、更健康、更簡單的生活方式，讓生活變得更加有品質、更加有期待，對品牌選擇也有自己的理念和判斷。

針對這一痛點，“抖音新銳發(fā)布”通過活動、政策、流量等平臺優(yōu)勢，助力新品牌融合潮流元素打造爆品，不斷提高各個環(huán)節(jié)的效率。一方面，抖音平臺擁有6億日活用戶，憑借短視頻+直播的方式和新潮玩法，吸引了大量年輕人參與互動，也為品牌接觸目標消費人群構建了渠道觸點；另一方面，抖音電商的實時交互特征也為品牌商家和消費者提供了共創(chuàng)潮流的機會，優(yōu)化產品和營銷方案，提升市場競爭力的同時增強用戶粘性。

營銷賦能品牌，助力其實現聲量銷量雙爆發(fā)

基于Z世代的需求、品牌成長的困境，此次“抖音新銳發(fā)布”還在新世相發(fā)起了與“輕”有關的生活瞬間的征集活動，緊密貼合垂類人群，以豐富的營銷組合拳為品牌助力、支持其獲得良好的增長效果，占領“輕生活”心智，在某種程度上也為新品牌發(fā)展提供了可借鑒的經營模式，對外創(chuàng)造營收，對內提質增效，實現低成本規(guī)?；@客和高效率持續(xù)變現。

在“抖音新銳發(fā)布”從資源扶持、營銷玩法、品牌自播增效等多方面的助力下，Ubras、紐西之謎、三谷、AvecMoi、WonderLab這些新銳品牌獲得了更大范圍的曝光。據官方數據統計，活動期間全網多平臺曝光超1億，5大新銳品牌詞搜索量環(huán)比前一周提升57%，成功助力新銳品牌實現聲量、銷量雙爆發(fā)。其中，Ubras無尺碼內衣、紐西之謎南極冰藻+溫泉水套裝、三谷424控油洗發(fā)水、海洋之風益生菌牙膏、WonderLab小綠條白蕓豆膳食纖維，分別以“輕”肌底、“輕”膚質、“輕”發(fā)絲、“輕”呼吸、“輕”體感體驗成為直播間爆款單品。

重磅資源加持，促進新銳品牌品效合一

“抖音新銳發(fā)布”對潮流趨勢的洞察以及對平臺資源的有效利用，讓品牌商家有了更多曝光的機會，人們可以隨時隨地被品牌吸引，并通過商品的展示和教程效果被種草，讓品牌效應與市場效果得以無縫銜接，從而達到品效合一的營銷效果。

以紐西之謎為例，在過去的一年里，紐西之謎在品牌升級的道路上不斷開拓，先后攜手明星代言人趙薇、張雨綺，以代言人真實自然的女性氣場，為當代女性態(tài)度發(fā)聲，彰顯“自然之美”的強大力量，而抖音電商平臺聚集了大量有一定消費能力且追求更高生活品質的群體，雙方的合作可謂水到渠成。在本次活動期間，紐西之謎作為新銳品牌在“抖音新銳發(fā)布”的協助下再次掀起護膚新潮，銷量一路飆升，向外界交出了一份靚麗的成績單。

事實上，無論是Ubras、紐西之謎，還是三谷、AvecMoi、WonderLab，這些新銳品牌的火爆都與其與時俱進的營銷手段密不可分，他們聚焦年輕消費群體對品質生活的追求，在潮流的數字化社交平臺進行大規(guī)模曝光，和消費者高效溝通，迅速占領營銷高地。在本次活動中，他們更是借助“抖音新銳發(fā)布”營銷IP，實現了營銷能力的升級，從短視頻內容種草引流、達人分銷，到整合已有資源逐步提高品牌自播能力，沉淀私域流量，進而實現品效合一?；顒悠陂g，5大新銳品牌店鋪新客數同比活動前一周提升221%，5大新銳品牌粉絲數同比活動前一周增長391%，Ubras、紐西之謎等新銳品牌的自播GMV更是創(chuàng)歷史新高，效果可見一斑。

由此不難看出，“抖音新銳發(fā)布”將成為新銳品牌成長路上的強助攻，洞察潮流趨勢，為每個新銳品牌提供大體量資源支持，助力其不斷提高品牌自運營能力，煥發(fā)全新活力，抖音電商平臺也將以日益完善的內容電商生態(tài)為品牌助力，讓品牌都有機會收獲品效合一的理想盈利模式。