一、阿里巴巴《2020知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》發(fā)布

假貨，一直是電商平臺(tái)的頑疾！

這年頭，電商平臺(tái)上的奢侈品假貨少了很多，有人卻打起了賣假水果的生意。

最近，上海警方破獲了一起售賣假“褚橙”的案件。眾所周知，褚橙由“煙王”褚時(shí)健出獄后一手創(chuàng)辦，在橙子界是獨(dú)樹一幟的品類，價(jià)格相對(duì)高。不法分子通過將甜橙偽裝成褚橙，然后稍作包裝通過網(wǎng)店銷售，累計(jì)銷售額竟然高達(dá)300余萬。

最終，這群不法分子因?yàn)榧倜捌放茦?biāo)識(shí)、外包裝等罪名，被警方抓獲，之后必將受到法律的制裁。這一波犯罪分子雖然因?yàn)槠鋹盒惺艿搅藨?yīng)有的懲罰，不過也說明電商平臺(tái)上的假貨頑疾一直沒有根治，即使是一些看起來不容易出現(xiàn)假貨的品類。

曾經(jīng)的淘寶就因假貨盛行備受詬病，后來在打假上下了不少功夫。

剛剛過去的3月26日，阿里巴巴發(fā)布了《2020年阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2020年阿里巴巴協(xié)助全國31個(gè)省份426個(gè)基層執(zhí)法機(jī)關(guān)圍剿線下制售假窩點(diǎn)。去年疫情期間，阿里積極協(xié)助各地公安機(jī)關(guān)“零容忍”打擊售賣假冒防疫物資不法分子，協(xié)助偵辦涉疫案情1711起，抓獲犯罪嫌疑人716名。

以上種種說明，對(duì)于商家的制假售假行為，阿里作為平臺(tái)方絕對(duì)零容忍，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的，絕對(duì)會(huì)積極配合警方的工作，打擊制假、售假行為。

此外，該份報(bào)告顯示，2020年消費(fèi)者舉報(bào)刪除的疑似侵權(quán)鏈接量比上一年下降33%；98%的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴在24小時(shí)內(nèi)被處理；權(quán)利人入駐量同比增長 40%。

以上數(shù)據(jù)說明，淘寶上的假貨數(shù)量下降，且治理效率在不斷提高。

馬云曾說，要像治理酒駕那樣治理假貨。事實(shí)證明，阿里一直在打假、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的路上。

二、淘寶的這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)規(guī)定，商家一定要知道！

國有國法，家有家規(guī)，平臺(tái)也有平臺(tái)的規(guī)則。

那么，在淘寶平臺(tái)上經(jīng)營的商家們，對(duì)淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)則也應(yīng)該有最基本的了解。

阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)規(guī)定，淘寶賣家有義務(wù)保證銷售的產(chǎn)品不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)品，賣家不得銷售假冒、盜版商品，以及發(fā)布故意誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息，比如，對(duì)于商標(biāo)上的圖片故意遮蓋或者模糊化處理，亦或者與原有品牌高度相似。

在淘寶《關(guān)于不當(dāng)使用他人權(quán)利實(shí)施細(xì)則》中，對(duì)商家侵權(quán)行為作出了以下說明：

（一）“賣家發(fā)布的商品或信息”包括但不限于商品、商品信息、店鋪名、域名等；

（二）不當(dāng)使用他人商標(biāo)權(quán)，指賣家出售的商品被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)，但不屬于假冒的情形；

例如：淘寶網(wǎng)賣家有銷售“臣氏”產(chǎn)品，被“屈臣氏”商標(biāo)權(quán)利人投訴，并出示廣州市工商局認(rèn)定，“臣氏”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

（三）當(dāng)使用他人著作權(quán)，指賣家出售的商品被認(rèn)定為著作權(quán)侵權(quán)，但不屬于盜版的情形；

例如：

淘寶網(wǎng)賣家有銷售正規(guī)出版社出版的《XXXX》一書，但權(quán)利人投訴《XXXX》在中國并未授權(quán)任何一家出版社進(jìn)行出版；

2、淘寶網(wǎng)賣家有銷售xxx品牌T恤衫，未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)使用其卡通作品頭像。

（四）不當(dāng)使用他人專利，指賣家出售的商品侵犯他人外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利或發(fā)明專利的。

此外，商家也需要注意，發(fā)布的商品及相關(guān)信息不能涉及不正當(dāng)競(jìng)爭。所謂不正當(dāng)競(jìng)爭，就是說質(zhì)量比某某品牌好，價(jià)格比某某品牌更低。

商家一旦出現(xiàn)上述行為，會(huì)面臨兩大類處理措施。

其一，扣分，根據(jù)情節(jié)的嚴(yán)重程度，進(jìn)行扣分處理，還會(huì)罰扣2000到6000的違約金。

其二，影響店鋪運(yùn)營。淘寶會(huì)根據(jù)具體情況，對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行刪除、下架處理，還有封店的可能性。

與此同時(shí)，如果商家覺得自己被污蔑了，也可以進(jìn)行申訴。申訴有一些條件，比如，需要提供合理憑證如授權(quán)證明資料、合法進(jìn)貨憑證和商場(chǎng)購物小票，用以證明你賣的商品是正品。商家也可直接聯(lián)系客服，進(jìn)行處理。

以上內(nèi)容的詳細(xì)版本，有需求的商家可以到阿里巴巴知識(shí)保護(hù)平臺(tái)查看！

三、懲罰該懲罰的，保護(hù)該保護(hù)的！

“讓好人一路綠燈，讓壞人寸步難行?！?/span>

在打擊售假行為的同時(shí)，阿里同樣保護(hù)商家們的利益。規(guī)則所限制的是那些居心不良的商家，對(duì)于用心經(jīng)營的商家，淘寶也有一系列保護(hù)措施，讓良幣能夠在平臺(tái)上好好生存。

近幾年，阿里響應(yīng)國家的政策，不斷創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)，科技大腦、AI虛擬模特、AI商標(biāo)機(jī)器人是其中的代表技術(shù)。

其中最值得一提的，是去年年底推出的AI虛擬模特塔璣。塔璣的主要作用，是通過算法技術(shù)生成虛擬人物，商家只需要上傳圖片，就能生成相應(yīng)的模特圖。在此技術(shù)的加持下，商家大大節(jié)省了時(shí)間、金錢和精力，提升了上新速率。

此外，阿里巴巴對(duì)商家在淘寶首發(fā)的圖片、短視頻、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提供一站式備案。商家可以把自己相應(yīng)的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)上傳到阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，生成電子存檔。一旦被侵權(quán)，就可以作為證據(jù)進(jìn)行申訴。

舉個(gè)簡單的例子，淘寶上現(xiàn)在有很多做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服裝店鋪。如果你是做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的商家，那么在手稿完成后就可以立即申請(qǐng)存證，從源頭保護(hù)自己的知識(shí)成果，有了實(shí)物之后，再進(jìn)行二次存證，等商品發(fā)布后，就可以獲得原創(chuàng)備案，一旦發(fā)現(xiàn)抄襲，就可以發(fā)起投訴。

關(guān)于原創(chuàng)保護(hù)的更多詳情，有需求的商家可登陸阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)的官網(wǎng)，查看更多詳細(xì)信息。

最后，商家作為淘寶平臺(tái)的一份子，遵守規(guī)則是前提，善于利用平臺(tái)資源才能迎來更好的發(fā)展。良好的電商環(huán)境，有賴于每一名商家的努力，在尊重消費(fèi)者利益的同時(shí)，也要記得好好保護(hù)自己的利益！