2021年，跨境電商旺勢(shì)未減，巨頭們的交戰(zhàn)也從未停止。

經(jīng)過這幾年的交流和“切磋”，跨境電商平臺(tái)們已經(jīng)逐漸將發(fā)力重點(diǎn)從用戶拉新朝造新品、造新品牌、甚至造新產(chǎn)業(yè)帶的方向轉(zhuǎn)變。

在最近的2021全球商家大會(huì)上，考拉海購(gòu)宣布將成立“數(shù)字化新品研發(fā)中心”，首批聯(lián)合100個(gè)品牌，一年內(nèi)研制出500款新品。天貓國(guó)際更是在2021年商家大會(huì)上表示，將進(jìn)口“三新”策略升級(jí)到“五新”，在持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上，推出進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。

接連兩個(gè)主流平臺(tái)高調(diào)宣揚(yáng)“新”動(dòng)作，為今年跨境電商行業(yè)“造新”吹響了作戰(zhàn)號(hào)角。

而實(shí)際上，這場(chǎng)打造新品的賽事比拼，早在去年的時(shí)候就已經(jīng)開始醞釀了。

去年3月份，京東國(guó)際首次推出了“崛新計(jì)劃”， 擬助力超3000個(gè)海外品牌成功孵化、幫助上百家服務(wù)商年銷售額破億、重點(diǎn)打造京東國(guó)際新品周IP。京東國(guó)際還計(jì)劃在2020全年打造超過1000個(gè)新品爆款，整體新品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過150%。

同一個(gè)月，天貓國(guó)際成立“商家孵化中心”；隨后又宣布啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過50個(gè)新品牌年成交過千萬；2020年7月，天貓宣布開啟“新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”，計(jì)劃在2年內(nèi)助推5000個(gè)品牌成為所在行業(yè)的新銳品牌。

各自定下目標(biāo)后，2020年便迎來了一波線上新品發(fā)布潮。

去年10月，人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)部聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年線上新品與C2M消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018~2020年，京東平臺(tái)上新品（包括C2M反向定制新品）發(fā)布量迅猛增長(zhǎng)。2020年單月新品發(fā)布量超2018全年，2020年新品發(fā)布量已接近2019年全年發(fā)布量的200%。

天貓國(guó)際在新品上的成果也很可觀。2020年天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，海外新品牌入駐同比增速達(dá)125%。過去一年，海外品牌入駐天貓國(guó)際的增速接近200%，新增了40個(gè)銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發(fā)。

跨境電商平臺(tái)們爭(zhēng)先恐后地參與“引新”“造新”計(jì)劃背后，實(shí)際上是需求端力量的崛起。

不管是孵化新品、新品類，還是聯(lián)合商家打造新品牌，亦或是新產(chǎn)業(yè)帶，跨境電商平臺(tái)最基本的籌碼其實(shí)是大數(shù)據(jù)，尤其是消費(fèi)者方面的數(shù)據(jù)。

在實(shí)施“造新”計(jì)劃的過程中，跨境電商平臺(tái)多數(shù)會(huì)采取這樣的模式：平臺(tái)通過對(duì)海量精準(zhǔn)的用戶大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，迎合消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比和個(gè)性化的需求，幫助品牌商鎖定新品方向，通過供應(yīng)鏈協(xié)同、C2M（反向定制）的方式推出新品，從而進(jìn)一步吸引消費(fèi)者在這個(gè)平臺(tái)上獲取新品。

從需求端來看，隨著社會(huì)生活水平的提升，商品的選擇日益多樣化，國(guó)內(nèi)“海淘”消費(fèi)者審美個(gè)性化趨勢(shì)明顯，按需誕生的新品能夠更容易地吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

從供給端來看，一方面，隨著跨境電商平臺(tái)和企業(yè)之間的供應(yīng)鏈深度協(xié)同，上新周期縮短，產(chǎn)品迭代加速，能夠提升新品供給能力；另一方面，“造新”行動(dòng)還可以在一定程度上幫助品牌商家和跨境電商平臺(tái)避免陷入同質(zhì)化危機(jī)。

然而，造新之路雖然理論上前景可觀，但實(shí)踐起來并非易事。此外，盡管越來越多的跨境電商平臺(tái)開始走上“造新”之路，但“新”畢竟會(huì)面臨過時(shí)，而商品背后的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)，才是消費(fèi)者心中永不過時(shí)的選擇。