Katie Madding, CPO,Adjust

自 Apple 宣布 iOS 14 隱私變更以來,Adjust 推出了一系列舉措,力求將客戶受到的干擾降至最低,同時研發(fā)多種解決方案,幫助您繼續(xù)以數(shù)據為基礎,做出明智的決策。

為此,我們開發(fā)了涵蓋多方面因素的解決方案,其中包括對 AppTrackingTransparency (ATT) 協(xié)議的全面支持、SKAdNetwork 綜合解決方案和內部轉化模型解決方案,這一系列功能的設計初衷在于填補精確歸因與 SKAdNetwork 歸因方法間的鴻溝,讓數(shù)據保持精準可信。

為更進一步幫助客戶適應變化,我們的 SKAdNetwork 綜合解決方案現(xiàn)在和未來都將作為免費功能添加至客戶的已有套餐中。

重要提示:當前,AppTrackingTransparency 框架的確切執(zhí)行時間還不確定,因此請不要過早安裝許可請求流程,避免所有用戶收到 ATT 彈窗。在 Apple 正式截止日期前啟用許可請求流程,可能會對您的用戶獲取與變現(xiàn)活動造成影響。

Adjust 的轉化模型

轉化模型是 Adjust 應對 iOS 14 變更的主要技術解決方案。此方案會基于已授權用戶的行為對未授權用戶的點擊轉化率進行映射并建立模型,從而以極高的準確率預估應用表現(xiàn)。

您依舊可以通過我們的 KPI 服務和 Adjust 控制面板查看所有效果 KPI 和聚合歸因數(shù)據。同期群、可交付數(shù)據、廣告支出、防作弊套件和 Adjust Automate 功能將如常運行,繼續(xù)提供操作性極強的聚合數(shù)據。

只要用戶許可率達到 10% 或以上,我們的轉化模型系統(tǒng)就能實現(xiàn)高精準度。Adjust 的目標是打造基于聚合數(shù)據的方案,在充分遵守 Apple 規(guī)則的同時盡可能降低對日常運營的干擾。我們會不斷打磨模型,持續(xù)改善和優(yōu)化,為用戶提供最精準的結果。

獲取用戶許可

要將 iOS 14 帶來的干擾降到最低,最好的辦法是在 Apple AppTrackingTransparency 框架中獲得較高的用戶許可率。這樣,營銷人員能繼續(xù)進行精確歸因,持續(xù)開展受眾分群和再營銷活動。此外,高用戶許可率也意味著應用在供求兩方面都有競爭優(yōu)勢。我們已針對 iOS 14 新功能提供充分支持,但依舊推薦客戶集中精力,盡可能地提高用戶許可率。因為即使是數(shù)值上的微小差異,也可能產生巨大影響。

也正是因為這個原因,我們開展了詳盡的研究,并與各個領域的客戶緊密合作,尋找用戶許可請求流程的最佳做法。歡迎參閱我們的iOS 14 移動營銷指南,或博文ATT 框架下許可請求設計入門須知,進一步了解我們的發(fā)現(xiàn)。

想優(yōu)化用戶許可請求流程?歡迎聯(lián)系您的 Adjust 客戶成功經理或專屬客戶經理,他們會根據我們的發(fā)現(xiàn)和您的具體情況提供建議。

SKAdNetwork 全面支持

對 SKAdNetwork 的支持是 Adjust iOS 14 解決方案的第三根支柱。我們全新的 Data Canvas 可視化工具和現(xiàn)有 Adjust Automate 產品包含了對 SKAdNetwork 的全方位支持。

在轉化值處理的問題上,Adjust 會支持基于事件和基于數(shù)值的兩種做法。

基于事件的解決方案允許營銷人員將 6 個不同的事件與特定轉化值相關聯(lián),清晰展示 SKAdNetwork 數(shù)據集中的主要安裝后 KPI 數(shù)據。

而在基于數(shù)值的轉化系統(tǒng)中,Adjust 會無縫聚合四類不同活動中的用戶行為信息,即會話、事件、收入和廣告變現(xiàn)收入。這樣,營銷人員就能利用 SKAdNetwork 轉化回調中提供的所有 63 個獨特的桶 (bucket),充分掌控轉化值管理。如果您希望利用 AND 邏輯串聯(lián)不同條件,聚焦于單一特定 KPI 或多個條件 KPI,那么這種解決方案就非常合適。

Adjust SDK 完全支持兩種解決方案,也可以通過服務器到服務器的方式使用,靈活性高。

您還可以設置轉化值窗口,即劃定一個應用安裝或重裝之后的特定時間段,在此時間段內,Adjust 會根據用戶活動持續(xù)更新轉化值。例如,如果將轉化值窗口設為 24 小時,所有用戶就都會在 24 小時的時限內被監(jiān)測,生成一個整潔的數(shù)據集。

除了新功能外,我們還在 SKAdNetwork 解決方案中集成了盡可能多的合作伙伴,其數(shù)量位于行業(yè)之首。歡迎在這里查看完整列表,未來還會有更多合作伙伴加入。

關于 SKAdNetwork 還有最后一點提示:我們的 SKAdNetwork 解決方案完全免費,您可以立即著手搭建 SKAdNetwork 工作流程,無需擔心成本。

我們的承諾

對于移動監(jiān)測行業(yè)來說,iOS 14 將帶來翻天覆地的變化,但我們對您的承諾依舊不變:您的增長就是我們的增長。接下來的幾周中,我們將發(fā)布更多詳細信息和分步指南,幫助移動生態(tài)中的所有利益相關方了解如何妥善應對 iOS 14 帶來的變化。敬請關注 Adjust 微信公眾號“AdjustGmbH”,及時掌握最新資訊。