3月2日，QuestMobile發(fā)布《2021春節(jié)特輯洞察報告》，數(shù)據(jù)顯示，為響應國家就地過年號召，牛年春節(jié)期間出行人數(shù)大幅下降，尤其高線城市返鄉(xiāng)人群大規(guī)模減少，今年春運12306用戶量出現(xiàn)大幅下滑，日活用戶僅為2019、2020年的三分之一左右。

同時，人們的關注點從如何搶票回家轉向怎么就地過年，春節(jié)期間，城市公園、博物館等也成為人們出行娛樂的重要選擇，尤其在一線城市，許多市內(nèi)景點游客數(shù)突破歷史新高。

另外，春節(jié)期間，拍攝美化類APP和在線視頻APP迎來流量高峰，其中，拍攝美化類APP流量增長接近50%，短視頻時長占比增長近7%，而通過在線視頻回顧春晚、觀看各類熱播電視劇、綜藝等成為人們娛樂消遣的主要內(nèi)容之一。

值得一提的是，就地過年背景下，各大電商也著重打造“春節(jié)不打烊”“年貨節(jié)”的營銷宣傳，伴隨著電商消費，快遞物流行業(yè)在節(jié)前也保持了較高的活躍度，用戶量在除夕夜前幾天依然保持較高規(guī)模。在習慣養(yǎng)成+節(jié)前囤購的消費模式之下，人們對于生鮮商品的需求高漲，甚至在除夕當天迎來新的小高峰，而外賣服務行業(yè)更是在除夕剛過沒幾天便快速恢復。

此外，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)前夕，零食大禮包依然是人們關注度最高的食品類產(chǎn)品，但同時，人們對于方便面、方便粥飯、熟食、粉絲米線等方便食品的關注度也相對很高，“小家庭”過年更喜歡簡潔隨心的方式。