不知不覺間，日常戴口罩的日子已經(jīng)持續(xù)了一年，囤口罩已經(jīng)成為2020年國(guó)民消費(fèi)本上最重要的一筆。在這種情況下，口紅還需要嗎？京東時(shí)尚居家年貨節(jié)的數(shù)據(jù)給出了答案，需要，而且還是特別需要！此次年貨節(jié)期間，美妝產(chǎn)品中，“口紅”的搜索量排名第一，成為繼禮盒類單品之后最為暢銷的品類。人們相信，總有一天會(huì)摘下口罩，生活會(huì)越來越好……

正是抱持著這樣一種樂觀向上的心態(tài)，無論今年是回家團(tuán)圓還是原地過年的消費(fèi)者們，都早早準(zhǔn)備好了自己的年貨清單，從京東時(shí)尚居家年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來看，年味十足、寓意美好的節(jié)慶飾品、金銀首飾、國(guó)潮護(hù)膚禮盒，都是年貨節(jié)的人氣爆款。與此同時(shí)，在很多人原地過年的特殊背景下，異地跨省為家人購置年貨的訂單大幅增加，“原年人”的宅家煥新大計(jì)也抓緊提上日程。

越年味越討喜：春聯(lián)福字、金銀首飾成必備，新年護(hù)膚彩妝禮盒走俏

貼春聯(lián)、掛福字、請(qǐng)門神是祖祖輩輩傳下來的過年習(xí)俗，今年我們對(duì)新的一年有了更多的期許，這些習(xí)俗也被演繹得愈見豐富。京東時(shí)尚居家年貨節(jié)首日，以春聯(lián)、福字為首的節(jié)慶飾品成交同比增長(zhǎng)120%，牛年特色的裝飾擺件、字畫等成交額同比增長(zhǎng)近10倍，越有年味的商品越是討喜。

小的時(shí)候，每到一過年，就會(huì)看到媽媽們沖向商場(chǎng)的黃金柜臺(tái)。穿金戴銀，似乎也成為了過年的一種傳統(tǒng)，給小孩子買個(gè)長(zhǎng)命鎖，給自己買個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)珠，或者來根金條保值。如今，我們?cè)诰W(wǎng)上就能買到各種大牌金飾品，年貨節(jié)期間，京東金銀等投資類產(chǎn)品訂單量整體增長(zhǎng)500%。此外，消費(fèi)者還愿意選購一些國(guó)際大牌的個(gè)性化金、紅色首飾，比如FABERGé HERITAGE傳承系列生肖彩蛋吊墜、AHKAH thiran heart小紅心項(xiàng)鏈鎖骨鏈、GAS BIJOUX法國(guó)進(jìn)口金屬羽毛系列耳飾項(xiàng)鏈等。

完美日記新年福聚限定禮盒、花西子×杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝

為迎合消費(fèi)者春節(jié)圖喜氣的心理，眾多護(hù)膚品和彩妝大牌也推出了包裝精美、集結(jié)旗下王牌產(chǎn)品的新年禮盒，其中，SK-II新年限量版神仙水護(hù)膚禮盒、歐萊雅復(fù)顏視黃醇精粹抗皺緊致水乳護(hù)膚套裝、后Whoo天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏禮盒，成為年貨節(jié)期間護(hù)膚類禮盒的熱銷前三名。在年味設(shè)計(jì)上占有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的國(guó)貨品牌，這次也以獨(dú)特的東方美韻俘獲眾多佳人芳心。1月20日，年貨節(jié)開場(chǎng)當(dāng)天，完美日記新年福聚限定禮盒、花西子×杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝，成為最受消費(fèi)者喜愛的國(guó)潮彩妝禮盒。

“原年人”的“小心機(jī)”：居家煥新就地過年，遙寄年貨心念家人

很多在大城市打拼的消費(fèi)者，即將在這個(gè)春節(jié)迎來第一次原地過年的經(jīng)歷。為了讓家里人放心，也不負(fù)這個(gè)自得其樂的假期，大批“原年人”都早早啟動(dòng)了兩手準(zhǔn)備：一方面，對(duì)廚、衛(wèi)、寢等居家空間進(jìn)行煥新，將這個(gè)春節(jié)作為開啟新生活的契機(jī)；另一方面，積極為家人采購各種禮物，彌補(bǔ)不能回家看看的遺憾。

平時(shí)習(xí)慣了點(diǎn)外賣，原地過年的第一步計(jì)劃自然是添置廚具。京東時(shí)尚居家年貨節(jié)期間，鍋具套裝成交額同比增長(zhǎng)210%，砂鍋成交額同比增長(zhǎng)240%，蘇泊爾、炊大皇、雙立人、愛仕達(dá)、康巴赫等品牌銷售火爆。一年忙到頭，在這個(gè)假期每天睡到自然醒同樣是廣大“原年人”的共同心愿，體感舒適的各類床品成為京東時(shí)尚居家年貨節(jié)爆品，其中羽絨被成交額同比增長(zhǎng)216%，乳膠枕成交額同比增長(zhǎng)126%，護(hù)脊棕類床墊成交額同比增長(zhǎng)超7倍。

更多“原年人”借著春節(jié)期間京東居家推出“送裝不打烊”服務(wù)的良機(jī)，對(duì)居家空間的方方面面都來了一次大升級(jí)，既“聰明”又實(shí)用的智能家居成為他們的最愛。京東時(shí)尚居家年貨節(jié)期間，智能浴室鏡同比增長(zhǎng)6倍，智能馬桶蓋成交額同比增長(zhǎng)220%，智能感應(yīng)龍頭同比增長(zhǎng)280%，電子鎖成交額同比增長(zhǎng)7倍，帶烘干功能晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)近8.5倍。

在把自己的春節(jié)安排妥當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，廣大“原年人”還通過寄年貨回老家的方式，為父母家人奉上暖心問候。大數(shù)據(jù)顯示，京東時(shí)尚居家年貨節(jié)期間，異地跨省訂單成交額同比大幅度增長(zhǎng)。其中，保暖內(nèi)衣、羽絨服成交額同比增長(zhǎng)近100%，智能坐便器成交額同比增長(zhǎng)214.5%，黃金手鐲成交額同比增長(zhǎng)160%，套裝/禮盒成交額同比增長(zhǎng)近100%。這些來自遠(yuǎn)方的禮物，無不寄托著濃濃的牽掛之情和關(guān)愛之意。

如今距離農(nóng)歷新年只有短短3天，如果你的年貨還沒備齊，京東時(shí)尚居家在春節(jié)期間將繼續(xù)提供“不打烊”服務(wù)，讓每一份對(duì)生活的熱愛都能及時(shí)得到溫暖回應(yīng)。無論你是“原年人”還是返鄉(xiāng)客，也為自己營(yíng)造出年味濃厚的生活。