改名升級(jí)后的1號(hào)會(huì)員店，再次進(jìn)入大眾視野。這位半路加入京東家族的成員，在發(fā)力會(huì)員電商上，又前進(jìn)了一步。

據(jù)36氪消息，2月8日，京東旗下兩大會(huì)員體系“1號(hào)會(huì)員店”與“京東Plus”會(huì)員將推出聯(lián)名會(huì)員卡，用戶(hù)可享受的最低購(gòu)買(mǎi)價(jià)格為228元/年。

本次聯(lián)名，值得注意的不是體量更大的“京東Plus”會(huì)員，而是從京東重新出發(fā)后的1號(hào)會(huì)員店。

在2016年之前，1號(hào)會(huì)員店還不屬于京東系，在2020年之前，它還叫做“1號(hào)店”。

1號(hào)店成立于2008年，彼時(shí)首創(chuàng)“網(wǎng)上超市”先河，是國(guó)內(nèi)最早一批進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的公司。那一年，京東成立十周年，并逐步成為國(guó)內(nèi)知名的3C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

那些年，京東已然在B2C電商領(lǐng)域擁有一定的江湖地位，并自建了京東物流體系。而1號(hào)店初出茅廬，憑借獨(dú)特的“網(wǎng)上超市”定位在江湖闖蕩，勢(shì)如破竹。上線(xiàn)第二年，1號(hào)店就實(shí)現(xiàn)4600萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，較第一年的417萬(wàn)元增長(zhǎng)超10倍。而在2011年，1號(hào)店“更上一層樓”，實(shí)現(xiàn)高達(dá)27.2億元的銷(xiāo)售額。這一迅猛的增速，使得1號(hào)店迅速成為了商超電商領(lǐng)域中的頭部玩家。

然而，好景不長(zhǎng)，1號(hào)店的運(yùn)營(yíng)模式與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)注定了其需要不斷的輸血，在經(jīng)歷了三次易主后，1號(hào)店最終被京東納入麾下。而成為京東系成員后，1號(hào)店也早已因內(nèi)耗不復(fù)當(dāng)年模樣。

2017年，京東宣布與1號(hào)店實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同，聯(lián)合采購(gòu)，并進(jìn)行供應(yīng)鏈升級(jí)。彼時(shí)，不少坊間消息稱(chēng)，1號(hào)店將退出歷史舞臺(tái)。但京東對(duì)此作出回應(yīng)，表示該平臺(tái)前端仍獨(dú)立保留，并且與京東差異化定位，將主打進(jìn)口商品與一、二線(xiàn)城市的女性家庭用戶(hù)。

在京東看來(lái)，1號(hào)店就等同于該集團(tuán)旗下的Costco或者山姆店。此前，還有市場(chǎng)人士分析稱(chēng)，京東或利用1號(hào)店對(duì)標(biāo)阿里的天貓超市。

不過(guò)，在后續(xù)的幾年里，1號(hào)店都顯得格外低調(diào)，可以稱(chēng)得上是沉寂。而京東的后續(xù)動(dòng)作，也顯示出1號(hào)店并非另一個(gè)天貓超市。

2020年7月，1號(hào)店正式升級(jí)為“1號(hào)會(huì)員店”，自此激起一片水花。從加入的“會(huì)員”二字不難看出，京東有意利用轉(zhuǎn)型后的1號(hào)會(huì)員店深入推進(jìn)在會(huì)員電商領(lǐng)域的探索。

公開(kāi)信顯示，1號(hào)會(huì)員店彼時(shí)已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州六座城市試運(yùn)行，并致力于為用戶(hù)提供“品質(zhì)精選，天天低價(jià)”的購(gòu)物體驗(yàn)。同年12月，1號(hào)會(huì)員店宣布進(jìn)駐天津、南京、無(wú)錫、東莞、佛山五座城市，并同步上線(xiàn)全球購(gòu)業(yè)務(wù)。

從京東發(fā)力1號(hào)會(huì)員店的角度來(lái)看，1號(hào)會(huì)員店的進(jìn)擊過(guò)程看似緩慢，但每一步總歸走得比較扎實(shí)。

依托京東供應(yīng)鏈、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等，1號(hào)會(huì)員店的關(guān)鍵詞為“精”。該平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，針對(duì)每個(gè)品類(lèi)中的商品進(jìn)行精挑細(xì)選，為用戶(hù)篩選、定制出更多優(yōu)質(zhì)商品。在這一點(diǎn)上，1號(hào)會(huì)員店堅(jiān)持了其轉(zhuǎn)型時(shí)的“品質(zhì)精選”理念。求精不求多，這正是1號(hào)會(huì)員店的獨(dú)特之處。

回歸大半年，1號(hào)會(huì)員店已逐漸收獲不少熱度。本次與“京東Plus”會(huì)員的聯(lián)名，也能體現(xiàn)出京東意欲“重振”1號(hào)會(huì)員店的決心。不過(guò)，心急吃不了熱豆腐，在深耕會(huì)員電商這一件事上，京東顯然還需要更多的耐心。