當(dāng)美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜等陷入酣戰(zhàn)，淘寶買(mǎi)菜出來(lái)說(shuō)了一句：“我和它們不同?！?/p>

昨日晚間，在阿里巴巴發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，阿里董事會(huì)主席兼CEO張勇表示，淘寶買(mǎi)菜強(qiáng)調(diào)的是用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)的可持續(xù)性，市場(chǎng)上很多商家通過(guò)燒錢(qián)和補(bǔ)貼的方式來(lái)獲得消費(fèi)者和銷(xiāo)售量，這是一種不可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。而阿里看重的是價(jià)值主張，而非通過(guò)補(bǔ)貼進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

張勇言下之意，或是在暗指大打價(jià)格戰(zhàn)的美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜等依靠補(bǔ)貼攻城略地，看似風(fēng)頭正盛，但實(shí)際根基不深，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)無(wú)法長(zhǎng)久維持。

大打價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否能在本輪社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)中活到最后，沒(méi)人能妄下結(jié)論。但只看目前的各家戰(zhàn)績(jī)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)確實(shí)讓它們嘗盡甜頭。而其中通過(guò)不斷擴(kuò)充品類(lèi)以及加大補(bǔ)貼力度來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的美團(tuán)優(yōu)選，已穩(wěn)坐行業(yè)首位。

此前，曾有媒體報(bào)道稱，美團(tuán)優(yōu)選日單量已突破2000萬(wàn)件，興盛優(yōu)選達(dá)到1500萬(wàn)件，而多多買(mǎi)菜則回落至1200萬(wàn)件。

旗開(kāi)得勝的美團(tuán)優(yōu)選近日更是乘勝追擊，進(jìn)擊北京市場(chǎng)，試圖“下沉”、“上升”兩手抓。目前，美團(tuán)優(yōu)選日活量已過(guò)億，而多多買(mǎi)菜和興盛優(yōu)選則還徘徊在4000萬(wàn)以下。

從去年7月正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)至今，美團(tuán)優(yōu)選僅花費(fèi)不到6個(gè)月的時(shí)間就直超此前龍頭興盛優(yōu)選，拿下桂冠。

而比起一路高歌猛進(jìn)的美團(tuán)優(yōu)選，淘寶買(mǎi)菜則顯得格外低調(diào)。

去年12月初，手機(jī)淘寶和支付寶在部分地區(qū)上線“淘寶買(mǎi)菜”。其中，淘寶買(mǎi)菜入口被放置在手淘首頁(yè)的頻道入口下方，顯得十分醒目。這也反映出，淘寶買(mǎi)菜這一業(yè)務(wù)在阿里經(jīng)濟(jì)體中的重要地位。

不過(guò)，這邊美團(tuán)優(yōu)選都已在《乘風(fēng)破浪的姐姐2》中大量安排中插廣告，淘寶買(mǎi)菜仍未進(jìn)行大肆宣傳。翻閱網(wǎng)上互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的文章，也常能看到美團(tuán)優(yōu)選的身影，但卻少有提及淘寶買(mǎi)菜。而從微博“淘寶買(mǎi)菜”35.7萬(wàn)的話題閱讀量和“美團(tuán)優(yōu)選”124.6萬(wàn)的話題閱讀量中也能看出前者的低調(diào)。

這背后，除了張勇所說(shuō)的“價(jià)值主張”因素，或也有阿里集團(tuán)近期不得不低調(diào)的原因。去年年底多次深陷風(fēng)波的阿里，不僅經(jīng)歷了反壟斷的頂格處罰，其創(chuàng)始人馬云更因螞蟻集團(tuán)一事被央行、銀監(jiān)會(huì)等約談。本應(yīng)在去年“更上一層樓”的阿里，此時(shí)已被無(wú)數(shù)雙眼睛盯著。

而去年“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”的降溫發(fā)文，更是在暗示社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道中的互聯(lián)網(wǎng)巨頭應(yīng)放遠(yuǎn)目光，莫要為了一時(shí)的快速擴(kuò)張而擾亂市場(chǎng)。既要打出價(jià)值，又要打得謹(jǐn)慎，淘寶買(mǎi)菜似乎沒(méi)有了高調(diào)的理由。

值得一提的是，號(hào)稱從價(jià)值發(fā)力的淘寶買(mǎi)菜并非完全不玩“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。其頁(yè)面顯示，多款生鮮商品價(jià)格均低于市場(chǎng)價(jià)，例如0.58元/200g的白玉菇、0.99元/250g的海南紅圣女果等。

淘寶買(mǎi)菜試圖從價(jià)格、價(jià)值方面雙管齊下，其供應(yīng)商十薈團(tuán)也在不斷發(fā)力。得益于淘寶的引流，以及自身豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，據(jù)“開(kāi)曼4000”報(bào)道，十薈團(tuán)在上個(gè)月26日-27日的日單量突破1500萬(wàn)單，直接圍剿興盛優(yōu)選，欲與美團(tuán)優(yōu)選正面交鋒。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的混戰(zhàn)從2020年持續(xù)到2021年，無(wú)論是淘寶買(mǎi)菜還是十薈團(tuán)，都在潛行中不斷嘗試突圍，宣稱要從價(jià)值出發(fā)，獲得長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)的張勇，看似要在穩(wěn)中取勝，但已手握多個(gè)籌碼的王興，并不會(huì)輕易讓步。