“平時的藍(lán)、白色口罩太單調(diào)了，國慶時買過‘愛國紅’口罩感覺不錯，這次的新年款口罩很應(yīng)景，很喜慶，希望疫情早日結(jié)束！”

一位用戶在京東某口罩品牌旗艦店的新年定制款口罩商品頁中，留下了這樣一條評論。編輯瀏覽多個新年款口罩頁面的用戶評論后發(fā)現(xiàn)，類似的評論屢見不鮮，不少用戶表示，希望能有更多好看、個性化的口罩設(shè)計(jì)。

（京東健康的C2M新年定制款口罩）

在疫情常態(tài)化形勢下，口罩已成為大眾日常必備的一個生活必需品。憑借方便快捷、品質(zhì)可靠、種類豐富等優(yōu)勢，在京東等線上平臺下單，成為大多數(shù)消費(fèi)者購買口罩的途徑。而隨著牛年春節(jié)的臨近，當(dāng)下的口罩消費(fèi)顯示了出一個新趨勢：“牛年口罩”、“福字口罩”、“新春口罩”等帶有濃厚春節(jié)元素的個性化口罩受到用戶追捧。

京東數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入臘月以來，新年口罩的相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量已經(jīng)超過126萬人次。這些口罩在設(shè)計(jì)上多為象征吉祥喜慶的紅色、或象征富貴隆重的金色，元素上則包含了生肖牛、福字、2021、舞獅獅頭等圖案，以及“牛氣沖天”“牛運(yùn)亨通”等牛年吉祥話字樣。

“中國人過年講究圖個‘吉利’，新年定制款口罩的設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心理需求?！睋?jù)京東健康介紹，在年貨節(jié)期間上架新年款口罩，其中一個重要原因是自2020年疫情發(fā)生以來，口罩從一個“特定需求下使用的物品”，變成了廣大民眾的必備日用品，因此這一“新晉”日用品也成為了表達(dá)新年氛圍和喜慶情緒的載體之一。此外，在京東平臺所積累的用戶評論中，也有不少用戶表達(dá)了在滿足口罩基本功能的基礎(chǔ)上、希望增加更多個性化設(shè)計(jì)的愿望。

除了新年款口罩外，京東平臺上不少口罩品牌商家還推出了印有各類動植物、卡通圖案、乃至動畫形象IP聯(lián)名款的兒童款口罩，吸引了不少父母為孩子購買。

在滿足消費(fèi)者對于口罩設(shè)計(jì)個性化需求的同時，京東健康對于平臺上銷售口罩的品牌和商家一直有著嚴(yán)格的資質(zhì)和質(zhì)量把關(guān)。相關(guān)商品上架前，均按照平臺規(guī)定提供對應(yīng)口罩所需的相關(guān)證明文件。以器械類口罩為例（包含醫(yī)用口罩、外科口罩、醫(yī)用護(hù)理口罩、醫(yī)用外科口罩、普通醫(yī)用口罩、一次性醫(yī)用口罩、醫(yī)用防護(hù)口罩），這類口罩上架前，均按照平臺規(guī)定提供商家的第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案憑證、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售備案證明以及商品的醫(yī)療器械注冊證、質(zhì)檢報(bào)告等證明文件。

進(jìn)入臘月，越來越多消費(fèi)者開始通過線上購物置辦年貨。在2021京東年貨節(jié)中，京東健康匯聚了眾多健康好物和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供給廣大消費(fèi)者。除了新年款口罩外，還有精油口罩、香味消毒凝膠、抑菌護(hù)手霜等新奇又好用的新品，滿足大眾對于防疫類商品功能+體驗(yàn)的多重個性化需求。