機會是留給有準備的人，“春晚”留給了有流量+支付的抖音。

在春節(jié)假期來臨之前，抖音一鼓作氣，在其APP內正式上線了抖音支付。從此，除了支付寶和微信支付，“抖人”們還可以使用抖音支付進行付款，記錄自己的消費生活。

目前，該功能支持10家銀行卡的綁定，包括農業(yè)銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。通過抖音支付，用戶可進行充值、提現(xiàn)、轉賬、查詢等，同時享受零手續(xù)費。

值得一提的是，抖音支付出現(xiàn)的時間節(jié)點卡得十分巧妙。

據(jù)36氪此前消息，拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項目，而新的春晚獨家紅包互動合作伙伴則由抖音擔任。有相關人士表示，抖音目前的體量已不太可能在APP用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間，平臺此舉更多押寶在品牌調性和電商直播帶貨等新業(yè)務的想象空間上。

在當下推出自有支付功能，抖音或是在為春晚的合作鋪路。

不過，“東風”雖已吹起，但若此前沒有“萬事俱備”，抖音也很難拿下這次“半路撿漏”的合作機會。事實上，抖音早在2020年就通過收購武漢合眾易寶，成功拿下支付牌照。隨后，抖音加快了支付服務的推進速度。

天眼查信息顯示，2020年11月18日，北京字節(jié)跳動科技有限公司申請注冊名為“DOUPAY”的商標，國際分類涉及網站服務；同年12月24日，該公司申請注冊“抖音支付”商標，國際分類涉及金融物管。這兩條商標目前狀態(tài)均為“申請中”。

此外，據(jù)Tech星球報道，去年，字節(jié)跳動經常用來存儲自家域名的注冊商“易名”旗下新增一個名為“douyinpay.com”的域名，翻譯過來或是“抖音支付”。

抖音接連不斷的動作，都在暗中提示看客，“抖音支付”已呼之欲出。只不過，春晚的合作起到了推波助瀾的作用。畢竟，抖音支付此前的步伐加快，更多是為了平臺在電商業(yè)務上的布局。在平臺內形成“自銷自買”的電商閉環(huán)，沒有“支付中間商賺差價”的道路上，抖音一直在前進。

目前，抖音日活躍用戶已突破6億，而阿里巴巴2020財年的年度活躍消費者為7.8億。這兩者之間的對比重點不在1.8億的數(shù)值差距上，在于“日活躍”和“年活躍”上。抖音若將這6億的流量變現(xiàn)，大力發(fā)展電商業(yè)務，看客有朝一日或能看見抖音電商與淘寶并排競爭的局面。

而抖音支付，助推了這一局面。該服務的出現(xiàn)讓眾多“抖人”獲得了“淘人”在淘寶用支付寶付款的同款體驗，未來抖音支付的賬單也將記錄“抖人”更多的電商消費。畢竟，在電商賽道上，抖音雖是年輕選手，但也擁有不可輕視的潛力。

去年6月上旬，字節(jié)跳動正式成立以“電商”明確命名的一級業(yè)務部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條等多個內容平臺的電商業(yè)務運營。

隨后，抖音電商與蘇寧易購達成深度合作，下架第三方平臺鏈接，啟動抖音電商大學，開展“11.11抖音寵粉節(jié)”，發(fā)布“種子計劃”等，不斷打出組合拳，一路風風火火。

而依托巨大流量的抖音，也成功在去年前11個月，實現(xiàn)總體GMV增長11倍。其中，抖音小店GMV增長44.9倍。抖音正在離2000億GMV的目標越來越近。據(jù)支付百科報道，抖音電商去年的GMV體量已與快手電商相當。

除了同為短視頻發(fā)家的快手，抖音電商迅猛發(fā)展所威脅到的還有其余零售發(fā)家的平臺，例如淘寶、京東、拼多多等。

其中，淘寶已經開始改變。在賣貨上，抖音電商依靠短視頻和直播從內容電商賽道突圍，而淘寶則因“讓天下沒有買不到的貨”而領跑電商行業(yè)。但隨著電商賽道日新月異的發(fā)展，淘寶也開始將目光投向抖音所在的內容領域。

本月12日，淘寶發(fā)布“點淘”APP，以此形成淘寶內容閉環(huán)的核心場。點淘采用了短視頻+直播的雙核模式，將內容定為連接用戶和服務的關鍵，進一步刺激消費。

不難看出，抖音電商的快速崛起，讓淘寶嗅到了商機，同時也感受到了一定的危機感。如果平臺部分“淘人”被抖音電商的“邊看邊買”模式所吸引，從而首選在抖音消費，那淘寶則面臨用戶的流失。另一方面，抖音支付的上線，也恰恰證明了抖音正在逐步擺脫對支付寶的依賴。未來，在已變?yōu)椤岸度恕钡摹疤匀恕碑斨?，支付寶或許不再排在第一順位。

值得一提的是，在抖音利用支付加碼電商的同時，同為視頻賽道選手的B站似乎也不甘落后。本月4日，B站關聯(lián)公司上海幻電信息科技有限公司完成對“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名備案。

聯(lián)系B站官方招聘列表中的高級/資深支付開發(fā)工程師等職位，該公司或許在籌備自有的支付平臺。不得不說，B站此舉與抖音之前申請“douyinpay.com”域名的操作，頗有幾分相似之處。

從短視頻+直播到電商，再到支付，抖音正在不知不覺間顛覆大眾對其的印象。未來，支付領域的巨頭名單中，除了支付寶、微信支付兩大巨頭，或許還有抖音支付的大名。而抖音電商，或許也將憑借內容這張王牌，一舉沖入淘寶、京東、拼多多所在的第一賽道，開創(chuàng)出四足鼎立的局面。

抖音支付，記錄“抖人”消費生活，或將不再是片面的賬單。