1月18日，國美零售(00493.HK)早盤開盤受資金追捧，股價急速拉升，盤中最高飆至1.21港元，創(chuàng)近5個月新高。截止下午收盤，國美零售股價收于1.18港元，上漲9.26%，市值超過250億港元。

在市場分析人士看來，國美零售再次受到投資者的關注，股價持續(xù)上揚，主要得益于近期國美戰(zhàn)略的創(chuàng)新升級，特別是國美推出新物種“真快樂”APP搶先版后，讓投資者看到了一個非一般的娛樂化、社交化的零售平臺，更讓消費者體驗到充滿美好快樂的購物過程，給零售行業(yè)帶來了一股新風。

據了解，國美在1月12日上線“真快樂”APP后，發(fā)起了一系列以“快樂刷新”為主題的趣味營銷活動，因其新鮮、有趣的傳播方式拉近了與高網感消費者的距離，加上遠低于市場價的超低價真選爆款尖貨，不僅與用戶玩在了一塊兒，也成功在娛樂化體驗中，引爆用戶快樂購物的熱情，進而拉動業(yè)績直線飄紅，創(chuàng)下單日UV超千萬的傲人佳績。

可以看到，該APP平臺開創(chuàng)了“搶-拼-ZAO”的新奇玩法和真選低價、快捷服務、娛樂買娛樂賣相結合，為用戶創(chuàng)造全新有趣且快樂的購物體驗。例如，領取真快樂小虎微信紅包特別定制版封面，僅活動發(fā)布幾個小時，這款真快樂紅包便成了朋友圈爆款。此外，還針對九九會員推出了免費抽取特斯拉Model3活動。1月15日至1月25日，九九會員通過做任務集獎券，參加“九九ZAO動團”抽獎活動，即可有機會贏取特斯拉Model3三個月使用權大獎。

同時，“真快樂”APP開啟了線上視頻客服全程導購模式，解放雙手，擺脫文字咨詢的尷尬和繁瑣。另外，平臺還擁有多種服務綜合權益VIP會員卡，月卡、季卡、年卡隨心選擇，衣、食、住、行、娛一站式服務，多個超值權益為用戶打造輕松真快樂的購物體驗。

此次“真快樂”APP搶先版上線背后體現出了國美的全新戰(zhàn)略部署。更早以前在國美34周年慶之際，就開展了主題特色直播帶貨以及多元化潮流新玩法，收獲了眾多年輕粉絲的喜愛。而當“真快樂”APP上線后更是激起千層浪，不僅市值再創(chuàng)新高，更宣告了國美全面進軍娛樂化零售新賽道。“‘真快樂’APP是國美34年深耕零售基礎上的大膽創(chuàng)新，將娛樂和零售完美結合，無疑將引導新零售業(yè)態(tài)走向變革，令投資者充滿期待?！币晃簧鲜腥淌紫闶坌袠I(yè)研究員如是說。

展望 2021 年，“真快樂”APP將繼續(xù)在國美“家·生活”戰(zhàn)略指導下，充分發(fā)揮線上線下協同賦能優(yōu)勢,專注供應鏈的價值挖掘，深耕娛樂化營銷，讓廠商“娛樂賣”，用戶“娛樂買”，及“娛樂社交”，真正實現全民購物消費的“真快樂”。