茅臺(tái)的創(chuàng)始人一定沒想到，當(dāng)代年輕人一起用筋膜槍搶購(gòu)茅臺(tái)，已成為聚會(huì)新玩法。

今日，天貓超市在微博發(fā)布聲明稱，注意到部分網(wǎng)友在社交平臺(tái)展示使用筋膜槍，試圖提高手機(jī)點(diǎn)擊速度，以提高茅臺(tái)酒購(gòu)買概率的行為。但此法不可靠，并存在身體受傷的可能性，希望廣大消費(fèi)者理性購(gòu)物。

雖說互聯(lián)網(wǎng)人均段子手，但當(dāng)代網(wǎng)友 “被逼到”到用筋膜槍搶茅臺(tái)，側(cè)面反映了茅臺(tái)的“可遇不可求”。

而就在上個(gè)月，天貓超市宣布，將于12月10日起開啟最大規(guī)模茅臺(tái)酒單月供應(yīng)，預(yù)計(jì)超過40萬瓶500ml裝53°飛天茅臺(tái)投放市場(chǎng)，約為去年同期的10倍。

這對(duì)于廣大“平民”消費(fèi)者來說，無疑是個(gè)好消息。

一瓶難求的茅臺(tái)從投料生產(chǎn)到產(chǎn)品出廠，至少需要5年時(shí)間，因此產(chǎn)能有限。2019年，茅臺(tái)全年僅生產(chǎn)出6000萬瓶53度飛天茅臺(tái)。由此，制作工藝復(fù)雜的茅臺(tái)成為了“稀貨”，出廠價(jià)也達(dá)到969元。

再加之茅臺(tái)流通中的經(jīng)銷商層層加價(jià)，成交價(jià)一般都高于出廠價(jià)500多元。同時(shí)，由于“酒越放越香”的觀念，茅臺(tái)的收藏價(jià)值被直接拉升，成為不少商家或黃牛的財(cái)富密碼。終端的消費(fèi)者往往需要掏出大概2500元，才能成功喝上一瓶飛天茅臺(tái)。

不過，電商平臺(tái)的突圍，打破了這一局面。

2019年9月，茅臺(tái)首次面向綜合類電商平臺(tái)招商，天貓、蘇寧成功入圍。電商渠道的新增，使得茅臺(tái)被擺放在了更透明的櫥窗中，售價(jià)標(biāo)明1499元。

隨著這次破冰，茅臺(tái)開始主動(dòng)擁抱第三方電商平臺(tái)。截至目前，“平價(jià)茅臺(tái)”已在天貓、蘇寧、京東、國(guó)美、拼多多、順豐優(yōu)選等多個(gè)平臺(tái)出售。

以天貓超市為例，其2019年9月就成為了茅臺(tái)的電商渠道服務(wù)商，雙方建立深度合作。同年10月1日，天貓超市開啟茅臺(tái)搶購(gòu)活動(dòng)，三天內(nèi)的每一輪搶購(gòu)都是“秒光”。11月，天貓超市在雙11活動(dòng)中推出8萬瓶飛天茅臺(tái)搶購(gòu)活動(dòng)。

2020年1月，天貓超市和茅臺(tái)升級(jí)戰(zhàn)略合作。在去年的春節(jié)、618、中秋節(jié)期間，天貓超市的飛天茅臺(tái)都進(jìn)行了加量發(fā)售，旨在讓更多普通消費(fèi)者喝到“平價(jià)茅臺(tái)”。

值得一提的是，除了第三方電商平臺(tái)，茅臺(tái)近年也曾搭建過自營(yíng)電商平臺(tái)。

2015年，茅臺(tái)著手打造集B2B、B2C、O2O等營(yíng)銷模式于一體的茅臺(tái)云商。2016年，茅臺(tái)云商APP正式上線。2017年，茅臺(tái)云商全面啟用，茅臺(tái)要求專賣店、特約經(jīng)銷商、自營(yíng)公司須將30%以上未執(zhí)行合同量通過云商平臺(tái)銷售。

但由于后續(xù)的一系列風(fēng)波，茅臺(tái)云商于2019年9月18日起暫停銷售，并在同年12月解散，公司進(jìn)行清算注銷。

對(duì)于茅臺(tái)而言，第三方電商平臺(tái)目前已成為其銷售的重要渠道。

去年12月，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東曾表示，將不斷深化營(yíng)銷體制改革，加快推進(jìn)自營(yíng)、商超渠道、電商渠道建設(shè)，并推動(dòng)商超電商渠道成為精準(zhǔn)銷售、穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)、平衡供需的重要組成部分。

據(jù)茅臺(tái)官微本月消息，該公司正在陸續(xù)投放7500噸茅臺(tái)酒，其中至少有6000噸投向社會(huì)渠道，兼顧商超和電商渠道。在不斷的深化合作中，茅臺(tái)的營(yíng)銷已越來越向電商渠道傾斜，如天貓超市、蘇寧易購(gòu)這類第三方電商平臺(tái)也因此吸引了更多的目光。

不過，即使是較為透明的電商平臺(tái)，仍有不少黃?；⒁曧耥?。

此前有不少新聞曝出，雖然第三方電商平臺(tái)會(huì)設(shè)置購(gòu)買門檻，例如成為會(huì)員，在該平臺(tái)有一定的消費(fèi)記錄、活躍時(shí)長(zhǎng)等，但仍有不少黃牛通過搶購(gòu)軟件、購(gòu)買符合資格的賬號(hào)來鉆空子。

正所謂你有張良計(jì)，我有過橋梯，在與黃牛斗爭(zhēng)的過程中，茅臺(tái)雖被放置在透明的櫥窗中，但附在玻璃上的水霧仍給其增添了一點(diǎn)說不清道不明的朦朧感。

電商平臺(tái)雖為“平價(jià)茅臺(tái)”平民化搭建起透明的保護(hù)罩，但似乎仍不夠。在房子可以炒、股票可以炒、鞋子可以炒，萬物皆可炒的今天，炒茅臺(tái)已成為一部分人賴以生活的生意。

真的有人會(huì)相信用筋膜槍可以搶到茅臺(tái)嗎？其實(shí)，普通消費(fèi)者只是心存“萬一”。

萬一呢？我這次不是“分母”，而是那個(gè)搶中茅臺(tái)的“分子”。