1月13日消息，據(jù)《天下網(wǎng)商》報(bào)道，1月12日，在淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，點(diǎn)淘APP正式發(fā)布。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示：“2021年，淘系的一個(gè)大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點(diǎn)淘App，也會(huì)作為整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)。”

他在現(xiàn)場(chǎng)還透露了四個(gè)核心方向，包括發(fā)力新的“點(diǎn)淘”業(yè)務(wù)、加強(qiáng)貨品建設(shè)、構(gòu)建新賽道、規(guī)范行業(yè)。其中，點(diǎn)淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，這款A(yù)PP的變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也更寬。接下來，淘寶將在這個(gè)陣地加大投入，而其短視頻陣地，也會(huì)成為機(jī)構(gòu)可挖掘的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)淘APP負(fù)責(zé)人程道放介紹了點(diǎn)淘APP的兩個(gè)顯著特點(diǎn)。

第一，點(diǎn)淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。從業(yè)者們可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再到直播生態(tài)中達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購(gòu)買。

第二，點(diǎn)淘將上線獨(dú)有的“點(diǎn)一點(diǎn)”按鈕。當(dāng)消費(fèi)者在視頻中看到感興趣的商品時(shí)，可以通過“點(diǎn)一點(diǎn)”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購(gòu)買的路徑。

點(diǎn)淘APP運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人苗兒進(jìn)一步發(fā)布了“光芒計(jì)劃4.0”，向全網(wǎng)招募美妝、穿搭、美食、劇情搞笑、影視娛樂等方向達(dá)人，并給出現(xiàn)金、流量獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，點(diǎn)淘也將加速布局可持續(xù)變成能力建設(shè)、MCN機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)體系和創(chuàng)作者學(xué)院。

在淘寶的內(nèi)容生態(tài)上，《電商報(bào)》了解到，2020年11月30日，淘寶APP改版——“猜你喜歡”首次進(jìn)入淘寶APP首頁(yè)第一屏；“微淘”升級(jí)為“訂閱”；買家秀社區(qū)升級(jí)為逛逛。