已然34歲的國(guó)美在努力成為一個(gè)有趣的靈魂，以融入到年輕人當(dāng)中。

日前，國(guó)美APP在更新中正式更名為“真快樂”APP。據(jù)官方介紹，“真快樂”是一款?yuàn)蕵坊⑸缃换馁?gòu)物APP，提供有趣實(shí)惠的線上、線下購(gòu)物方式，讓生活處處有驚喜。

作為零售業(yè)的老牌選手，國(guó)美此番畫風(fēng)突變引起了眾多網(wǎng)友的圍觀。今日，“國(guó)美APP改名真快樂”還沖上了熱搜，截至發(fā)稿前，搜索量已達(dá)到210808。

在“真快樂”的相關(guān)微博中，不少網(wǎng)友表示驚訝：“這不是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)國(guó)美了?！币灿芯W(wǎng)友表示“真快樂”略顯滑稽。

然而，從相關(guān)話題的閱讀量、相關(guān)微博的評(píng)論量可發(fā)現(xiàn)，一向低調(diào)的國(guó)美憑借改名一舉吸睛，并且引發(fā)眾多“自來水”網(wǎng)友造梗，話題度瞬間凸顯。這一回合，國(guó)美是“真快樂”了。

事實(shí)上，國(guó)美這波操作是在為其新一輪的轉(zhuǎn)型鋪路。而其娛樂化的轉(zhuǎn)型之路，早在去年就開始了。

就在上個(gè)月，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司在北京、海南、寧波等地投資成立了多家以“眾買秀”、“哎呦喂”、“樂娛購(gòu)”、“樂呵盒”為名的公司。

其中，天眼查信息顯示，真快樂（北京）科技有限公司成立于2020年12月3日，注冊(cè)資本為500萬人民幣，法定代表人是董曉紅，經(jīng)營(yíng)范圍包括：貨物進(jìn)出口；軟件開發(fā)；汽車租賃；銷售（含網(wǎng)上銷售）食用農(nóng)產(chǎn)品、水果、蔬菜、電子產(chǎn)品、服裝服飾、日用品、衛(wèi)生用品、家用電器等；洗衣代收活；餐飲管理等。

值得一提的是，上述的這些公司，名字都顯著地體現(xiàn)了娛樂化的特點(diǎn)。

而在剛過去的34周年慶活動(dòng)中，國(guó)美還推出了一系列以“快樂”為主題的趣味活動(dòng)，例如在APP上線的“快樂達(dá)人秀賽事計(jì)劃”，在抖音發(fā)起的“快樂發(fā)動(dòng)心愿舞挑戰(zhàn)賽”等。

從國(guó)美的動(dòng)作頻頻不難看出，這位想要“真快樂”的選手正在力求轉(zhuǎn)型，打破固有略顯沉穩(wěn)的大眾印象，通過娛樂化、社交化的方式進(jìn)入年輕群體的市場(chǎng)。

實(shí)際上，在淘寶、京東、拼多多三分天下，蘇寧、國(guó)美等緊跟其后的今天，電商零售業(yè)已從粗放的“一頭熱”擴(kuò)張規(guī)模時(shí)代，轉(zhuǎn)化為深入精細(xì)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，“討好”每一個(gè)用戶群體成為了當(dāng)下電商平臺(tái)的重要突破點(diǎn)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；Z世代用戶線上消費(fèi)能力（200元以上）人群占比達(dá)到74.5%，線上消費(fèi)意愿（中高層）人群占比達(dá)到82.3%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)Z世代用戶均高于全網(wǎng)用戶。

由此看出，年輕用戶已逐漸成為線上消費(fèi)的重要群體。娛樂化可以幫助有著34年歷史的國(guó)美觸達(dá)這一類用戶，逐漸變得更年輕。

而從國(guó)美2020年的許多突破也不難看出，國(guó)美的新零售時(shí)代“雖遲但到”。

無論是獨(dú)創(chuàng)“社群+直播”的模式，推出“BOSS帶貨團(tuán)”、“央視天團(tuán)”、“真選達(dá)人團(tuán)”等帶貨主播團(tuán)隊(duì)，還是與京東的“世紀(jì)大和解”，或是與拼多多的深度合作，國(guó)美都展現(xiàn)了其在轉(zhuǎn)型路上的決心。

成立34年仍屹立不倒的國(guó)美，或許將在2021年大展拳腳，以娛樂化的姿態(tài)輕裝上陣，成功抓住消費(fèi)能力強(qiáng)的年輕群體，實(shí)現(xiàn)新零售時(shí)代的“快樂自由”。