1月4日，抖音正式開啟了為期16天的2021搶新年貨節(jié)，以滿滿的儀式感開啟牛年年貨準(zhǔn)備，提醒著大家“好貨要趁早，年味剛剛好”。10號(hào)當(dāng)天年貨節(jié)的重頭戲上演，抖音一哥羅永浩的直播間首次試水12小時(shí)聯(lián)播，高達(dá)千萬級(jí)別的賀歲補(bǔ)貼和上百種超值年貨齊齊放送，從中午12點(diǎn)到夜晚12點(diǎn)的直播實(shí)現(xiàn)了支付金額超2億元，成交訂單34.7萬的好成績。其中，全場成交額前三的商品分別是：iPhone 12 Pro MAX 4661萬元；愛康國賓體檢套餐 2547萬元，榮泰按摩椅576萬元。

作為行業(yè)重大營銷節(jié)點(diǎn)之一，每年各大電商平臺(tái)均將春節(jié)年貨檔視作重點(diǎn)發(fā)力目標(biāo)，作為2020市場趨勢最熱的直播電商行業(yè)也不例外，1月4日，抖音電商宣布正式開啟2021年貨節(jié)，以內(nèi)容電商的形式發(fā)展年貨生意新模式，其重磅推出年貨好禮、上新禮、重點(diǎn)直播間獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等玩法，構(gòu)建全新的年貨內(nèi)容購物場景。

1月10日中午，羅永浩在社交平臺(tái)上發(fā)布了“我是年貨”系列年貨節(jié)預(yù)熱短視頻，以趣味歡樂的形式拉開了交個(gè)朋友直播間年貨節(jié)12小時(shí)大作戰(zhàn)的序幕。據(jù)悉，作為此次抖音年貨節(jié)的重頭戲，交個(gè)朋友直播間從選品和補(bǔ)貼上做了精心準(zhǔn)備，千萬級(jí)賀歲補(bǔ)貼和上百種超值年貨齊齊放送，規(guī)模不亞于去年雙十一。100根9.9元金條秒殺，iPhone 11/12、AirPods Pro、阿迪達(dá)斯貝殼頭、Whoo后天氣丹等好貨抄底價(jià)，五糧液、雅詩蘭黛、蘭蔻、耐克、匡威等國際大牌均是超值好價(jià)，豪氣大放血的程度令網(wǎng)友直呼“這場太橫了，錢包捂不??！”“對(duì)于購物狂來說今天就是過年了！”

巨額上新、超值返場和千萬補(bǔ)貼也讓拿著錢包一直等待羅哥出年貨專場的的直播粉開心不已，當(dāng)晚的觀看人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，從中午12點(diǎn)開始的年貨大作戰(zhàn)，全程時(shí)長超過13小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人數(shù)超過2071萬，成交訂單數(shù)超過34.7萬，成交金額破2億。全場最受歡迎的商品則是iPhone 12 Pro MAX，成交金額超過4661萬元，成為當(dāng)晚當(dāng)之無愧的大牌爆品。

自2020年底，交個(gè)朋友直播間已開啟一周5播的“火力全開”模式，由首席好物推薦官羅永浩帶隊(duì)的交個(gè)朋友主播團(tuán)隊(duì)，也在密集緊張的直播節(jié)奏上快速培養(yǎng)了專業(yè)力和各自擅長的帶貨方向。據(jù)交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀透露，今年將逐步放開到每周7播的節(jié)奏，屆時(shí)交個(gè)盆友的直播帶貨將釋放的營銷新勢能，令人期待。