國家統(tǒng)計(jì)局近日公布的2024年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，2024年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額48.7895萬億元，比上年增長3.5%；全國網(wǎng)上零售額15.5225萬億元，增長7.2%。過去一年，增量政策與存量政策疊加發(fā)力，有效提振社會(huì)信心，增強(qiáng)市場活力。

作為市場主體的企業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而采購作為鏈接企業(yè)內(nèi)外部和產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更是反映整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的“晴雨表”。

日前，京東政企業(yè)務(wù)發(fā)布了“企業(yè)年貨節(jié)”采購指數(shù)報(bào)告。歲末年終是企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，企業(yè)采購市場呈現(xiàn)出了哪些趨勢，釋放出產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的哪些信號(hào)？京東政企業(yè)務(wù)的采購大數(shù)據(jù)給出了答案。

“電子年貨”走紅企業(yè)采購市場，手機(jī)成為采購額TOP1品類

在今年的年貨采購市場，手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品脫穎而出，成為熱門的“電子年貨”。在京東企業(yè)購平臺(tái)上，手機(jī)、智能設(shè)備、數(shù)碼配件、攝影攝像等品類均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長。

值得一提的是，手機(jī)成為京東“企業(yè)年貨節(jié)”期間企業(yè)采購額最高的品類；其中，iPhone 16、華為Mate 70、小米14等系列新品成為最受企業(yè)客戶歡迎的手機(jī)單品，無論是作為員工福利，還是市場營銷的禮品都非常適合。

年貨流行“囤健康”，醫(yī)療保健產(chǎn)品和服務(wù)成職場“剛需”

在現(xiàn)代職場中，“打工人”經(jīng)常面臨著巨大的工作壓力和高強(qiáng)度的工作節(jié)奏，一些潛在的健康問題也隨之而來。從一定程度來講，醫(yī)療保健、健康養(yǎng)生類產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)采購做好員工關(guān)懷的“剛需”。

京東政企業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療保健類采購額同比增長121%；醫(yī)用護(hù)理用品、養(yǎng)生/保健、藥食同源、腸胃養(yǎng)護(hù)、滋補(bǔ)營養(yǎng)品采購額同比增長均超過100%。不難看出，健康消費(fèi)成為企業(yè)采購市場新的增長點(diǎn)，并且人們的健康消費(fèi)理念正在從單純的治病防病，向全方位健康管理轉(zhuǎn)變。

工業(yè)品、電腦辦公類采購需求爆發(fā)，企業(yè)加緊備戰(zhàn)新年發(fā)展

制造業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)市場運(yùn)行的重要基礎(chǔ)，在國民經(jīng)濟(jì)體系中占有重要的戰(zhàn)略地位。數(shù)據(jù)顯示，京東“企業(yè)年貨節(jié)”期間，電子連接器采購額同比增長4.9倍，機(jī)械五金及設(shè)備采購額同比增長4.8倍，工具配件/耗材、電路保護(hù)、電阻器類采購額同比增長超過3倍。與制造業(yè)相關(guān)的工業(yè)品銷售增長迅速，制造業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的活躍度和信心指數(shù)正在迅速恢復(fù)。

歲末年初也是企業(yè)集中換新辦公經(jīng)營設(shè)備的高峰期，以便為來年發(fā)展夯實(shí)物資基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，包括筆記本、臺(tái)式機(jī)、顯示器等在內(nèi)的電腦辦公設(shè)備采購額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。此外，企業(yè)客戶在采購電腦等辦公設(shè)備時(shí)，越來越重視與其相關(guān)的配套服務(wù)，包括軟件、安裝、維修等電腦服務(wù)產(chǎn)品采購額同比增長280%。

春節(jié)市場掀起文旅消費(fèi)熱潮，民俗/非遺產(chǎn)品受追捧

隨著春節(jié)假期的到來，文旅消費(fèi)、冰雪消費(fèi)成為市場消費(fèi)熱點(diǎn)。京東政企業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，本地生活/旅游出行類采購額同比增長較快。其中，冰上運(yùn)動(dòng)采購額同比增長6.1倍，演出票務(wù)采購額同比增長5.7倍，機(jī)票預(yù)定采購額同比增長4.8倍，酒店預(yù)定采購額同比增長87%。文旅消費(fèi)熱潮正在快速向企業(yè)采購領(lǐng)域滲透，成為今年春節(jié)消費(fèi)市場的一大趨勢。

不久前，中國春節(jié)成功入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2025蛇年春節(jié)也成了第一個(gè)“非遺”春節(jié)，各種傳統(tǒng)文化和非遺產(chǎn)品成為企業(yè)采購市場新寵。數(shù)據(jù)顯示，自企業(yè)年貨節(jié)啟動(dòng)以來，民俗/非遺類采購額增長顯著。其中，和田玉和烹飪美食采購額同比增長均超過100%，武術(shù)搏擊類采購額增長92%，民俗用品類采購額增長70%，馬術(shù)/民俗/飛鏢/射箭類采購額增長64%。

大型企業(yè)偏愛傳統(tǒng)福利，中小企業(yè)開始關(guān)注讀書、運(yùn)動(dòng)

新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代的到來，人才對于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要性愈發(fā)凸顯。當(dāng)前越來越多企業(yè)選擇通過加大員工關(guān)懷投入，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力和人才競爭力。在京東企業(yè)購平臺(tái)上，糧油調(diào)味成為最受企業(yè)歡迎的福利品類，采購額同比增長6.6倍。此外，健康服務(wù)類成交量同比增長4.2倍，食品飲料類采購額同比增長2.1倍，洗發(fā)護(hù)發(fā)類采購額同比增長108%。憑借多元的商品服務(wù)、完備的運(yùn)營保障體系和領(lǐng)先的數(shù)智供應(yīng)鏈技術(shù)能力，京東企業(yè)購已經(jīng)成為守護(hù)員工健康、優(yōu)化福利體驗(yàn)、提升管理效能的首選平臺(tái)。

從企業(yè)類型來看，大型企業(yè)由于規(guī)模大、員工數(shù)量多，因此更傾向于采購實(shí)用、實(shí)惠的福利商品。中小企業(yè)則更為靈活，可以更有針對性地滿足不同員工的個(gè)性化需求。在京東企業(yè)購平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)服飾類成交量同比增長近4倍，母嬰類采購額同比增長108%，圖書類采購額同比增長73%，其中尤以經(jīng)濟(jì)管理類圖書銷售增長最為顯著。

經(jīng)濟(jì)大省繼續(xù)“挑大梁”，江蘇、廣東、北京采購額領(lǐng)跑全國

連日來，全國31個(gè)省區(qū)市陸續(xù)召開地方兩會(huì)，為鞏固增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢，多地定下積極增長目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，江蘇、廣東、北京、山東、四川成為企業(yè)采購額TOP5地區(qū)，云南、海南、江蘇、吉林、安徽成為同比增長TOP5地區(qū)。

有著良好的制造業(yè)基礎(chǔ)、完善的產(chǎn)業(yè)體系、企業(yè)數(shù)量眾多的“經(jīng)濟(jì)大省”，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍然承擔(dān)著“挑大梁”的重任；一些經(jīng)濟(jì)底子相對薄弱的省份地區(qū)正在加快追趕的步伐，2025年的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

持續(xù)打造品牌增長飛輪，Apple、華為、小米位列暢銷品牌前三

自京東“企業(yè)年貨節(jié)”啟動(dòng)以來，京東政企業(yè)務(wù)聯(lián)合各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)品牌，從商品、價(jià)格、服務(wù)等層面，給不同地區(qū)、行業(yè)的企業(yè)客戶帶來“商品+服務(wù)”一體化綜合服務(wù)的同時(shí)，也給品牌商家的業(yè)績增長提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，Apple、華為、小米、福臨門、金龍魚、魯花、聯(lián)想、美的、京東京造、三只松鼠位列品牌采購額TOP10。

在近日由京東政企業(yè)務(wù)攜手行業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《業(yè)采融合發(fā)展白皮書》中指出，政企采購已經(jīng)從數(shù)字化階段邁入邁向數(shù)智化時(shí)代，采購體系正在從成本中心向戰(zhàn)略價(jià)值中心轉(zhuǎn)型。京東政企業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)充分發(fā)揮自身積累10多年的技術(shù)優(yōu)勢、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)智供應(yīng)鏈能力，圍繞當(dāng)下企業(yè)最關(guān)注的保障生產(chǎn)經(jīng)營、落實(shí)降本增效等需求，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更實(shí)惠的價(jià)格和專業(yè)可信賴的服務(wù)，以及服務(wù)經(jīng)營（Operations）、服務(wù)職工（Employees）、服務(wù)客戶（Customers）三位一體的模式路徑，積極探索和實(shí)踐數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的業(yè)采融合，幫助更多企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量成長，為國民經(jīng)濟(jì)的增長作出更大的貢獻(xiàn)。