什么商品可以代表即將過去的2024年？

12月16日，國民電商平臺淘寶開啟了一年一度的年度十大商品評選。綜合淘寶app內(nèi)相關(guān)搜索數(shù)據(jù)和社交媒體熱度，20件最具代表性的商品獲選入圍榜單。

據(jù)淘寶路邊社介紹，該入圍榜單是基于一年內(nèi)淘寶搜索熱度、銷售相關(guān)數(shù)據(jù)，并綜合網(wǎng)友提名產(chǎn)生。在接下來的公示期，經(jīng)網(wǎng)友投票、媒體專家評審后，最終的2024年度十大商品榜單將于12月23日揭曉。

今年的入圍榜單延續(xù)了往年的特點(diǎn)，將一整年的社會熱點(diǎn)濃縮在具體商品中，成為年輕人情緒表達(dá)和社會記憶的縮影。從因奧運(yùn)冠軍熱度暴漲的丑魚拖鞋，到電影《好東西》帶火的“90%荒誕”衛(wèi)衣，再到充滿行為藝術(shù)意味的“一袋垃圾”，這些商品映射了當(dāng)代年輕人個(gè)性化的消費(fèi)趨勢和獨(dú)特的情感表達(dá)。

多件年輕人“整活”商品入圍，網(wǎng)友笑稱榜單含“癲”量超標(biāo)

從打工人立牌的幽默文案，到蕉綠綠植的特別寓意，再到 “一袋垃圾”，這些商品以其新奇、幽默的特性吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)友總結(jié)，“2024淘寶入圍商品含‘癲’量超標(biāo)”，認(rèn)為它們集中展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人敢于尋求自我療愈、追求個(gè)性化表達(dá)的積極樂觀消費(fèi)態(tài)度。

這些商品不僅是消費(fèi)品，更是年輕人對高壓生活的情緒出口。打工人立牌以幽默的文案展現(xiàn)了職場人的自嘲，簡直是“又喪又努力”的代表商品；還未成熟的生香蕉掛上一張“禁止蕉綠”的卡片，普通的水果便搖身一變成了年輕人辦公室的新寵；丑得驚心動魄的無邊抱枕，以其魔性姿態(tài)成為年輕人送禮的新選擇；而“一袋垃圾”則以店主行為藝術(shù)般的社會實(shí)驗(yàn)成為一枝獨(dú)秀，引發(fā)了人們對日常消費(fèi)行為的反思。

“癲上天了”的商品中，還有太空船票。10月底，國內(nèi)商業(yè)航天公司深藍(lán)航天CEO亮相交個(gè)朋友直播間，以每張100萬元的價(jià)格預(yù)售出兩張?zhí)沾?，幾分鐘?nèi)售罄，許多網(wǎng)友在后臺催航天公司補(bǔ)貨。

行業(yè)專家認(rèn)為，這些商品以其趣味性和創(chuàng)意性，精準(zhǔn)捕捉了年輕人的情緒需求。

年輕人上淘寶找“嘴替”

這些入圍商品承載的不僅是消費(fèi)行為，更是一種文化符號。年輕人在高壓生活中，情緒表達(dá)往往需要具體的載體，適度“發(fā)癲”是當(dāng)代年輕人釋放情緒的途徑之一，而在淘寶上購買“嘴替”商品正成為他們情緒宣泄的新趨勢。

通過這些“嘴替”商品表達(dá)自我、釋放情緒、尋找同溫層?！鞍d”不再是傳統(tǒng)意義上的負(fù)面標(biāo)簽，而是一種對規(guī)訓(xùn)的反叛和對生活的再創(chuàng)造。

MobTech研究院發(fā)布的《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察》報(bào)告也指出，因生活節(jié)奏的加快和壓力的增大，年輕消費(fèi)者通過購買滿足情感和心理需求的產(chǎn)品或服務(wù)來調(diào)節(jié)情緒。淘寶2023年度十大商品入選商品中的“愛因斯坦的腦子”，也是因其獨(dú)特的情緒價(jià)值和傳播屬性，受到大批消費(fèi)者追捧、頻頻收獲媒體關(guān)注。

這些數(shù)據(jù)和趨勢表明，年輕人他們不再僅僅追求物質(zhì)的滿足，也更加注重商品背后的文化意義和情感表達(dá)。這些商品的入圍，不僅反映了淘寶平臺的多元化和創(chuàng)新力，也揭示了年輕一代在消費(fèi)選擇上的新動向。

淘寶購物車中的社會鏡像

今年，不少國家大事也折射到了大家的購物車。奧運(yùn)賽事的熱情與國家政策的激勵(lì)，以及淘寶開啟出海包郵服務(wù)后，共同推動了一波又一波的消費(fèi)熱潮。

2024年巴黎奧運(yùn)會也在今年成為帶貨的新戰(zhàn)場。中國跳水運(yùn)動員全紅嬋和網(wǎng)球運(yùn)動員鄭欽文不僅在賽場上摘金，還帶火了 “丑魚拖鞋”和同款網(wǎng)球裙。其中“丑魚拖鞋” 在全紅嬋的影響下，熱度值環(huán)比增長了驚人的1396%，在當(dāng)時(shí)成為淘寶上的熱門商品。不僅如此，她的其他奧運(yùn)同款商品，如小烏龜掛件、絲帶痛包等，也在淘寶上迎來了銷量的激增。

國家政策的激勵(lì)也在淘寶上顯現(xiàn)成效。政府補(bǔ)貼政策與雙11的促銷活動相結(jié)合，激發(fā)了家電行業(yè)的消費(fèi)活力。特別是一級能效的中高端產(chǎn)品，成為主要受益品類。例如，天貓雙11期間，家電產(chǎn)品大規(guī)模打6折，政府補(bǔ)貼疊加雙11優(yōu)惠，使得家電銷售火爆。這樣的政策不僅促進(jìn)了消費(fèi)，也推動了環(huán)保和能效的提升。

同時(shí)，今年數(shù)字卡券的流行也反映了這屆年輕人精打細(xì)算的生活方式。雙11期間，年輕人不僅囤生活必需品，更傾向提前囤積各種優(yōu)惠充值券，如電影票、餐飲券、酒店和會員等。這種“甭管用不用，有券先囤著”的消費(fèi)理念，也體現(xiàn)了年輕人對于未來消費(fèi)的規(guī)劃和對優(yōu)惠的敏感度。

淘寶在全球多個(gè)站點(diǎn)開啟包郵服務(wù)后，不少在中國市場上游離于主流審美之外的小玩意，反而在海外找到了新市場。熒光色穿戴甲因其獨(dú)特的款式和顏色深受海外消費(fèi)者的喜愛，淘寶店鋪“yl nail手工穿戴甲”近30天的海外成交額同比增長超250%。

無論是國際賽事的激情、國家政策的激勵(lì)，還是全球消費(fèi)趨勢的演變，都在淘寶上留下了深刻的印記。淘寶每年舉辦的年度商品評選更像是一個(gè)反映社會動態(tài)和文化趨勢的窗口，從奧運(yùn)賽場上的輝煌時(shí)刻到國家政策的惠民措施，再到全球消費(fèi)者偏好的變遷，見證了影響消費(fèi)行為的生動舞臺。