12月12日，李佳琦直播間傭金比例疑似曝光。網(wǎng)上流傳的圖片顯示，每件商品的傭金在10%-20%之間。

在直播電商行業(yè)，傭金模式是指，主播幫助品牌商家在直播間銷售商品，雙方事先約定一個傭金比例，主播根據(jù)直播間的銷售額抽取分成。

那作為專業(yè)主播一哥，李佳琦這個傭金比例到底屬于什么水平？今日，財經(jīng)無忌創(chuàng)始人陶魏斌在朋友圈表示，這個傭金水平不算高。

他表示，目前直播行業(yè)整體傭金平均水位在20%左右。不同平臺、不同類目的商品有較大差異。整體來看，傳統(tǒng)電商平臺傭金相對較低，視頻直播平臺普遍較高。

品類方面，品牌商品傭金較低，一般在10%左右，非知名品牌（白牌）傭金一般在30%-50%要大幅度高于品牌貨盤，保健品類最高，能在60%以上。這是因為，品牌力越低、越難賣的貨，傭金越高。

陶魏斌還透露，流量網(wǎng)紅型主播傭金比例普遍高于行業(yè)平均水準。網(wǎng)紅直播間因為娛樂表演屬性，通常有更大的關(guān)注度，帶貨切片對白牌商品起到宣傳作用，因此溢價較高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士，抖音、快手上某些頭部網(wǎng)紅主播部分品類白牌商品的傭金高達50%。

事實上，過去幾年，網(wǎng)紅型主播在流量層面具有較大的優(yōu)勢，很多商家為了能在短期內(nèi)快速起量，寧愿虧錢也愿意選擇這類主播。

但如今，行業(yè)流量神話破滅。今年以來，頭部流量網(wǎng)紅接連翻車，暴露出質(zhì)量問題、假品牌問題，主播和商家相互推諉。消費者正回歸理性，不再對網(wǎng)紅效應(yīng)上頭，而是將品質(zhì)保障視為首要訴求。

今年7月1日正式生效的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法實施條例》，也對直播帶貨中的消費亂象進行了規(guī)范。

這對于行業(yè)而言是一個重要提醒：傭金比例，不應(yīng)該僅僅取決于主播的銷售能力，而應(yīng)該是主播整體對于品牌負責、對消費者負責的服務(wù)能力。

“對整個行業(yè)來說，保持一個適度的傭金比例是合理且必要的?！碧瘴罕笳J為。以李佳琦為代表的品質(zhì)主播，在商品品質(zhì)把控、售后服務(wù)等方面的標準高于行業(yè)。只要對消費者和品牌、商家負責，傭金對他們來說就是合理的價值。