“因為喜歡，所以買單?！?

近年來，各類IP衍生類周邊俘獲了越來越多年輕人的芳心，成為生活中精神治愈的良藥。從玲娜貝兒、三麗鷗、線條小狗到Loopy，渴望情緒價值的年輕人，通過這些“電子布洛芬”找到了花點小錢就能獲得的小確幸。

臨近天貓雙11，Chiikawa、黃油小熊、小馬寶莉、FuRyu等多個“新晉頂流”的IP品牌們也在近日入淘開店、預熱上新。

（圖說：Chiikawa、小馬寶莉、FuRyu等多個頂流IP品牌天貓雙11前入駐開店）

據(jù)了解，9月底剛剛落地的吉伊卡哇天貓官方旗艦店是中國大陸的首個官方零售渠道，開業(yè)當天粉絲量迅速飆升至近20萬，端內(nèi)最高超過30萬人同時搜索，首日成交金額破500萬。垂耳兔烏薩奇毛絨掛件、壞笑哈奇喵毛絨掛件、大尾巴飛鼠毛絨掛件、紅色烏薩奇等多個單品上線秒售罄。

有消費者告訴編輯，在吉伊卡哇天貓官方旗艦店限量開搶的紅色烏薩奇，或許是結(jié)合了最近走紅網(wǎng)絡的“紅溫了”的梗點，在國內(nèi)沒有正版商品售賣渠道時，在二級市場的價格一度可達千元。該款寶貝在天貓旗艦店的售價是69元，如今二級市場上標價依然穩(wěn)定在130元左右?！捌炫灥晟巷@示超10萬人加購了這款，很難搶，但是搶到就是賺到。”

（圖說：吉伊卡哇旗艦店限量開搶的紅色烏薩奇吸引了超10萬人同時搶購）

日前，泰國頂流明星公仔“黃油小熊”授權(quán)盲盒在天貓“玩樂主義旗艦店”開售，9款可愛的黃油小熊在社交媒體上引來諸多互動過萬的曬單自來水。得力官方旗艦店與黃油小熊聯(lián)名發(fā)售的吧唧、冰箱貼、亞克力掛件等寶貝人氣也均迅速突破10萬。或許是察覺到國內(nèi)消費者的熱情，近日，黃油小熊版權(quán)方在淘寶開出首家店鋪。相關人士透露，雙11期間該店鋪或?qū)⑸闲陋毤野l(fā)售的限量周邊產(chǎn)品。

除了入淘開店，還有不少IP品牌將在天貓雙11期間發(fā)售獨家周邊。淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)相關工作人員透露，日前屢次登上各平臺熱搜的熱門游戲《如鳶》將在天貓獨家發(fā)售天貓聯(lián)名禮盒，屆時還會公布信息以及剪影。

天貓最新開店數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度新入駐品牌環(huán)比大漲70%，其中，9月入駐品牌最多，環(huán)比8月大增239%。不少海外品牌也在持續(xù)加碼中國市場，前三季度有1700多海外商家在天貓國際開出中國首店。

數(shù)據(jù)顯示，近5年，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)連續(xù)多年在GMV和人群規(guī)模都實現(xiàn)高速增長，被行業(yè)和消費者普遍認為是潮玩“第一平臺”。

今年以來，玩具潮玩類目超2萬家新店入駐淘寶天貓平臺，新發(fā)潮玩數(shù)量呈雙位數(shù)增長，潮玩IP市場已在天貓形成一個強勢增長的百億規(guī)模市場。雙11將近，各類熱門IP品牌紛紛入淘上新，既能為買家們帶來更豐富的消費體驗，也能在此獲得更多的生意增長機會。