“小時候爸媽給買的背背佳打死不穿，長大了才知道體態(tài)管理有多重要”。當(dāng)體態(tài)問題從校園蔓延至職場，越來越多上班族開始“血脈覺醒”，主動穿上矯姿帶來塑造氣質(zhì)挺拔的身形。童年回憶的背背佳，又“殺”回來了。

7月至今，以背背佳為代表的矯姿帶成交超1.4億，連續(xù)兩年成交大幅增長，成為天貓上又一破億新品類。天氣越熱，“露膚度”越高，年輕人對身材管理的需求激增。6月以來，天貓上矯姿帶相關(guān)搜索暴漲超750%。

目前，天貓上矯姿帶售價普遍在100元至300元不等，比小時候定價400元的背背佳還要便宜不少。性價比更高了，舒適度也有了提升。目前市面上采用的記憶面料主打柔軟透氣，蜜桃粉、薄荷曼波等配色也更為時尚，兼顧了消費(fèi)者穿出家門的需求。無需運(yùn)動，一提一拉就能達(dá)到昂首、挺胸和直背的效果，拯救了沒空健身的打工人。

從“矯姿羞恥”到用著“真香”，中間隔著一個明星同款。“去年底開始，矯姿帶在白露、辛芷蕾等明星效應(yīng)下開始快速翻紅，在天貓迎來爆發(fā)，今年1月成交暴漲超200%?！碧熵埑C姿帶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前布局矯姿帶品牌卻較少、商品同質(zhì)化較高，原創(chuàng)設(shè)計能力強(qiáng)的品牌入局仍有較大機(jī)會。

目前，天貓上人氣最高的TOP 6矯姿帶品牌分別是背背佳、zeamo、優(yōu)背、松川藤南、CUYPAS和iSegfly，其中不乏“新面孔”和海外品牌。越來越多的品牌意識到成年人對體態(tài)管理的消費(fèi)需求攀升，開始跨賽道經(jīng)營。

早在27年前就家喻戶曉的背背佳是矯姿帶品類的開山鼻祖，更是一度成為這個品類的代名詞。目前，背背佳矯姿帶多達(dá)20余款，覆蓋兒童、成年女性和成年男性。其中,女性矯姿帶主打“挺腰收腹”、“開肩直背”和“隱形無痕”。憑著對細(xì)分需求的精細(xì)化經(jīng)營，5月初首發(fā)的白露同款背背佳，618期間單品銷售額爆賣超1500萬。

看準(zhǔn)矯姿帶連年增長的趨勢和成年人美容美體的商機(jī)，zeamo在去年開始布局矯姿帶市場。“購買矯姿帶的人群和需求都發(fā)生了變化，兒童以提前預(yù)防為主，成年人則更在意矯正效果和穿著體驗(yàn)。而這部分高品質(zhì)的消費(fèi)群體主要聚集在天貓?！眤eamo品牌負(fù)責(zé)人文正說道。今年618期間，zeamo的雙龍骨支撐矯姿帶在天貓?jiān)落N額超60萬。

消費(fèi)領(lǐng)域總有新機(jī)會產(chǎn)生，在天貓平臺，再細(xì)分的需求都能做成一門大生意。過去三年，天貓孵化出潮玩、露營、騎行、滑雪、寵物等100條百億品類新賽道，誕生5000余個開店3年內(nèi)成交突破千萬的的新品牌，成為品牌經(jīng)營和商家創(chuàng)牌的首選陣地。