消費(fèi)品牌“獨(dú)角獸”仍在涌現(xiàn)，2024上半年獲得融資品牌，一半以上經(jīng)營主陣地在天貓。

8月19日，IT桔子發(fā)布《2024上半年消費(fèi)品牌投融資報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年（1-6月），國內(nèi)共有81家消費(fèi)品牌獲得融資，已透露的總?cè)谫Y金額超50億元。

IT桔子報(bào)告顯示，食品飲料是最受資本青睞的消費(fèi)行業(yè)，共發(fā)生33起投融資事件，行業(yè)融資金額達(dá)19.25億元。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)相比去年同期回暖，有13起融資事件，家電家居、3C數(shù)碼也是投資比較集中的消費(fèi)品類，上半年的融資金額分別達(dá)7.05億元、13.93億元。

81家獲投融資消費(fèi)品牌中，近八成在線上經(jīng)營，其中主營渠道在天貓的超過五成，達(dá)43家，6家主營海外市場，13家布局在抖音，6家在京東，3家主要布局在小紅書和拼多多。

IT桔子指出，投資正在回歸消費(fèi)生意的本質(zhì)，這對消費(fèi)品牌提出了更高的要求。造概念、講故事的ToVC打法成為過去式，資本的判斷標(biāo)準(zhǔn)更切合實(shí)際，注重公司的收入模型、利潤率，產(chǎn)品能否經(jīng)受住市場驗(yàn)證。

電商數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“魔鏡洞察”，對獲投品牌過去一年在主流電商平臺的成交分布做了進(jìn)一步研究，數(shù)據(jù)顯示，上半年81家獲投融資消費(fèi)品牌，在天貓的成交額占電商平臺總成交額的52%，其中規(guī)模TOP20的品牌中，主營渠道布局在天貓的有12個(gè)，占比達(dá)六成。

魔鏡洞察認(rèn)為，“潛力獨(dú)角獸”品牌主營渠道集中選擇天貓，反映出品牌在以營銷換規(guī)模的風(fēng)潮過后，回歸理性與長期主義，以天貓為代表的貨架電商作為主陣地，更適合品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打、長線經(jīng)營。

以香水香氛品牌觀夏為例，2023年雙11，在天貓開店僅一年的觀夏摘得香氛香薰品類銷量第二名，證明了在國貨香水賽道的領(lǐng)先地位。今年2月，觀夏獲得歐萊雅集團(tuán)的少數(shù)股權(quán)投資，這也是歐萊雅今年首筆中國投資。

AR眼鏡獨(dú)角獸品牌XREAL也在天貓雙11嶄露頭角，4小時(shí)銷售額破千萬，拿下天貓XR眼鏡品類冠軍。今年年初，XREAL宣布完成新一輪6000萬美元戰(zhàn)略融資。

40年專注做制冰機(jī)的品牌惠康，今年天貓618賣出10萬臺家用小型制冰機(jī)，站穩(wěn)“制冰機(jī)”細(xì)分類目第一的位置。上半年，惠康科技完成由嘉御資本領(lǐng)投的超億元Pre-IPO輪融資。

當(dāng)前，行業(yè)回歸消費(fèi)需求本質(zhì)，品牌在天貓平臺的經(jīng)營表現(xiàn)，正成為投融資的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

投研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，天貓作為最大的電商平臺，也是全球品牌經(jīng)營的主陣地，品牌在天貓平臺嶄露頭角，意味著在整個(gè)行業(yè)中更具備競爭力；另外，天貓旗艦店有等同于“品牌官網(wǎng)”的消費(fèi)者心智，品牌在天貓平臺的用戶資產(chǎn)、成交規(guī)模，更扎實(shí)也更具備參考性。