六一兒童節(jié)碰上天貓618，玩具潮玩熱度爆發(fā)。

六一兒童節(jié)前夕，兒童節(jié)禮物熱賣，淘寶上“六一兒童節(jié)禮物”搜索詞在兒童節(jié)前一周搜索量同比增長700%以上。

“毛絨玩具”?、“積木”是六一前熱度最高的兩個(gè)品類，其中“Jellycat”和“樂高”兩個(gè)品牌的搜索量環(huán)比上月雙位數(shù)增長，評論區(qū)里的購買者中多為給自己買禮物的成年人。兒童節(jié)已不是小孩的專屬。

據(jù)中國玩協(xié)對淘寶天貓的銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年4月份毛絨布藝類玩具銷售額同比增長37.2%，已連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

毛絨玩具已成為一個(gè)新的趨勢賽道。在淘寶天貓，最初作為禮品和裝飾品出現(xiàn)的毛絨玩具們，如今已不再是孩子們的專屬毛絨玩具，越來越多年輕消費(fèi)者正在成為其主力消費(fèi)力量，毛絨玩具有望成為淘寶天貓的下一個(gè)百億趨勢賽道。

值得注意的是，成年人買玩具已成為一個(gè)新消費(fèi)趨勢。淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，盲盒、衍生周邊、模型機(jī)甲、手辦兵人、卡牌等成人向類目同比均有超過100%的增長，相關(guān)增速超過兒童玩具。

據(jù)《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，毛絨玩具、卡牌、手辦等成人向細(xì)分市場已連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，兒童自行車等兒童向類目銷售額同比增長較低，整體活力不如成人向玩具市場。

為滿足“大兒童”“小兒童”的需求。今年六一兒童節(jié)，淘寶天貓潮玩行業(yè)對“大小兒童節(jié)”活動升級加碼，不但綜合各類銷售數(shù)據(jù)及消費(fèi)者喜愛程度推出“淘寶天貓六一玩具大賞”名單，還上架樂高?巴黎圣母院、布魯可擎天柱超動積木人、泡泡瑪特MEGA?SPACE?MOLLY?400%+100%飛天小女警-泡泡天貓首發(fā)款、jELLYCAT巴塞羅熊背包天貓首發(fā)款等，為粉絲及“大小兒童”帶來眾多驚喜。

今年天貓618優(yōu)惠力度更大、門檻更低，媒體調(diào)研顯示，8成網(wǎng)友認(rèn)為今年618比往年更簡單。