3月25日消息，日前，尼爾森IQ發(fā)布《2021-2022年中國(guó)生鮮品類購(gòu)物者趨勢(shì)研究》報(bào)告，對(duì)全國(guó)39個(gè)主要城市的5000多名生鮮購(gòu)物者消費(fèi)行為與習(xí)慣進(jìn)行了深入研究。尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，即時(shí)送達(dá)（下單后一小時(shí)送達(dá)）平臺(tái)滲透率從2020年的31%減少到2021年的23%；50歲以上的購(gòu)物群體跌幅最大，因2020年后生鮮電商平臺(tái)在小區(qū)和菜市場(chǎng)對(duì)年齡較大用戶采取的地推、拉新、補(bǔ)貼等措施逐漸減少，導(dǎo)致該群體粘性降低。研究數(shù)據(jù)還顯示，即時(shí)送達(dá)平臺(tái)的用戶平均使用APP數(shù)量達(dá)2.5個(gè)（非疫情管控期間），說(shuō)明購(gòu)物者不會(huì)忠誠(chéng)于某個(gè)特定的APP。