5月20日晚8點，天貓618現(xiàn)貨開賣。淘寶直播開局勢頭強勁，開賣1小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔KiKi、酒妹妹等主播率先成交破億。其中，酒妹妹為新入淘的垂類主播黑馬。

今年天貓618，被稱為最簡單實惠的一屆618，取消官方預售，直接現(xiàn)貨開賣，多款硬通貨均達到全網底價。