“龍的傳人”對龍偏愛,龍年的年貨消費市場迅速刮起“龍卷風”。天貓年貨節(jié)開啟以來,“龍年”相關商品搜索同比增長超5倍。故宮旗艦店的龍年福盒已火速賣出10萬件,龍年金飾熱度同比增長500%……不斷出圈的國潮文化在龍年迎來了新高度,各種國貨品牌的龍年限定、龍年聯名掀起了一股國潮消費熱。

????????

被“國潮”圈粉的年輕人們首先為自己更新了“龍年皮膚”。陳冠希主理潮牌CLOT今年與TOMMY HILFIGER聯手發(fā)售了龍年衛(wèi)衣、夾克等各類單品,被“龍的傳人”們買到斷貨。同樣被買斷貨的還有國內設計師品牌FENG CHEN WANG ,這個被眾多明星青睞的潮牌今年以東方龍為靈感,推出的新春丹寧系列快速俘獲了年輕人的芳心。

此外,edition發(fā)布的高圓圓同款金麟新春毛衣、波司登火出圈的水墨“龍紋”羽絨服,中式美學狠狠拿捏了年輕人。

大人們龍里龍氣的,“小龍人”們也要“龍”重出場。天貓年貨節(jié)上新的“年衣”龍年旗袍裙,童趣的龍形象可愛又喜慶,登上天貓年貨節(jié)“穿新衣必買榜”TOP1,熱銷 20萬件。巴拉巴拉上新的龍頭學步鞋,以福氣小萌龍的形象備受媽媽們的歡迎。此外,考拉鼻鼻推出的龍頭帽也成為“小龍人”們的賣萌利器。數據顯示,近一個月,淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%,“國風女童拜年服”的搜索量更是同比增長了740%,其中,唐裝、漢服最受歡迎。

除了國貨服裝,龍年玩具也火了。當95后開始掌握年貨“采辦權”,過年送禮送玩具也成為今年新趨勢。

年貨節(jié)期間,樂高推出了龍年天貓限定禮盒,其中一條龍禮盒一經上市就受到消費者喜愛,尤其是“祥龍納?！饼埬晷缕?上架就快速售罄,已多次補貨。問童子旗艦店推出的龍頭老大玩偶暢銷,其中與周大福的合作款更是秒罄,已多次補貨。此外,名創(chuàng)優(yōu)品loopy龍年限定公仔、52toys萬事興龍手辦也成為年貨節(jié)爆款新品。在年輕消費者眼中的大熱門泡泡瑪特,同樣也上線了“龍吟獻瑞”系列,迅速登頂淘寶手辦新品榜第一。

每年農歷新年前后,商家圍繞生肖推出各種新品已成為常態(tài),這也成為了一種經濟現象—生肖經濟。在2024年這個龍年,年貨消費市場要比往年更熱鬧一些。年輕人喜愛的不只是印著龍標的服飾,他們更想要展現“龍的傳人”的自豪感。龍年國潮商品銷售火爆,也再次見證了年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認可與傳承。