3月22日消息，由Morketing主辦的第七屆“Morketing Summit 2022-2023靈眸大賞”近日在上海舉辦。在數(shù)智未來主題日上，小紅書首席營銷官（CMO）之恒表示，最近和同行交流時(shí)，有個(gè)共同的感覺，消費(fèi)正在走向“M形”模式。一方面，追求極致性價(jià)比，另一方面，追求悅己的品質(zhì)生活。之恒介紹，在小紅書2.6億的月活中，90后占比高達(dá)70%，社區(qū)年輕化的趨勢還在保持并穩(wěn)步擴(kuò)圈，同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在小紅書站內(nèi)，用戶的主動(dòng)分享、筆記閱讀、搜索行為以及搜素人數(shù)在提升。最新的用戶調(diào)研表明，小紅書用戶在消費(fèi)時(shí)，高優(yōu)考量因素是產(chǎn)品品質(zhì)、愉悅的精神需求、性價(jià)比、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、他人推薦、品牌和價(jià)格，可以說更加追求悅己品質(zhì)生活的消費(fèi)者在小紅書的集中度非常高。用戶需求的細(xì)分，和產(chǎn)品供給的豐富，造成了各行各業(yè)競爭的加劇，產(chǎn)品營銷難度加大。