就收購(gòu)Roomba制造商iRobot這一事來(lái)說(shuō)，亞馬遜和歐盟之間的較量正變得愈發(fā)緊張。

據(jù)歐盟網(wǎng)站最新公布的信息顯示，亞馬遜錯(cuò)過(guò)了1月10日提交補(bǔ)救措施的最后期限，這些補(bǔ)救措施可能會(huì)緩解反壟斷監(jiān)管的進(jìn)程。也就是說(shuō)，亞馬遜并沒(méi)有向歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)做出讓步，這引發(fā)了不少擔(dān)憂。

亞馬遜拒絕向歐盟妥協(xié) 圖源：market watch

實(shí)際上，這筆交易的過(guò)程可謂是“反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)”。2022年8月，亞馬遜宣布將以17億美元收購(gòu)iRobot；2023年7月，歐盟對(duì)此次收購(gòu)展開了深入調(diào)查；同年11月底，歐盟發(fā)出警告稱，該收購(gòu)可能會(huì)損害掃地機(jī)器人市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槠浒l(fā)現(xiàn)亞馬遜有可能通過(guò)下架或降低產(chǎn)品在搜索結(jié)果的位置來(lái)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

收購(gòu)在歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)反對(duì) 圖源：the verge

在11月調(diào)查結(jié)束后，亞馬遜可以對(duì)反對(duì)聲明做出回復(fù)并請(qǐng)求舉辦口頭聽(tīng)證會(huì)。當(dāng)時(shí)亞馬遜發(fā)言人表示，“我們將繼續(xù)與歐盟委員會(huì)合作來(lái)完成整個(gè)流程，并重點(diǎn)解決現(xiàn)階段的問(wèn)題”。

根據(jù)歐盟的合并程序，公司提交補(bǔ)救措施的截至日期通常是第二階段的第65個(gè)工作日，這意味著亞馬遜必須在本月10日之前采取相應(yīng)措施。當(dāng)公司提交補(bǔ)救措施后，這些補(bǔ)救措施會(huì)出現(xiàn)在歐盟相關(guān)交易的網(wǎng)頁(yè)上。但就現(xiàn)在的情況來(lái)看，亞馬遜似乎并不打算做出任何讓步。

截至目前，亞馬遜拒絕對(duì)此事發(fā)表任何評(píng)論，該公司僅表示“正在與相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作審查此次合并”。值得一提的是，“收購(gòu)是否成功”還沒(méi)有最終定論，歐盟將于2月14日前就該交易做出最終決定。

正如前文所說(shuō)，歐盟之所以如此強(qiáng)硬要求亞馬遜采取補(bǔ)救措施，還是因?yàn)椤皦艛唷比堑牡湣?/p>

作為全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，亞馬遜平臺(tái)的體量正逐漸擴(kuò)大。但平臺(tái)體量逐漸變大往往都會(huì)衍生出市場(chǎng)壟斷問(wèn)題，一直以來(lái)，亞馬遜從電子商務(wù)到云計(jì)算、視頻流和食品雜貨等廣泛領(lǐng)域都引起了美國(guó)、英國(guó)和歐盟競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

近些年來(lái)，亞馬遜一直在積極布局智能家居領(lǐng)域，例如其在2018年斥資10億美元收購(gòu)智能門鈴公司Ring，隨后又收購(gòu)Eero和Alexa，這引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

亞馬遜收購(gòu)Ring 圖源：the guardian

而作為家居清潔機(jī)器人的創(chuàng)始者，iRobot一度把持著全球50%以上的掃地機(jī)器人市場(chǎng)份額。如果此次亞馬遜成功收購(gòu)iRobot，那么平臺(tái)的智能產(chǎn)品系列將得到擴(kuò)展，其中包括Alexa虛擬助理、Ring門鈴和智能恒溫器。

鑒于亞馬遜和iRobot各自重要的市場(chǎng)地位，不少人認(rèn)為亞馬遜此舉意在消滅智能家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)，這樣的擔(dān)憂并非“空穴來(lái)風(fēng)”，亞馬遜此前就頻陷反壟斷風(fēng)波中。

從2018年開始，亞馬遜被歐盟認(rèn)為“利用第三方數(shù)據(jù)來(lái)推銷自營(yíng)產(chǎn)品”、“更加偏向Buy Box和Prime自身零售業(yè)務(wù)以及使用FBA物流服務(wù)的賣家”，因此多次被進(jìn)行反壟斷調(diào)查。直到2022年底，雙方最終以亞馬遜讓步達(dá)成和解。

亞馬遜與歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解 圖源：European Commission

因此，亞馬遜此次要想在不妥協(xié)的背景下成功收購(gòu)iRobot，恐怕還有很多困難。同時(shí)也說(shuō)明，這筆交易的不確定性又進(jìn)一步增加，但若亞馬遜收購(gòu)決心堅(jiān)定，想必會(huì)向歐盟拿出一些“誠(chéng)意”。